Rapport Vins IGP 2023 - Catalogue - Page 25
Ce panorama permettra ainsi d’orienter le plan d’actions de la 昀椀lière viticole.
Favoriser un matériel végétal adapté
Contribuer à l’atténuation du changement climatique
Gestion économe de l’eau
Développer la résilience des opérateurs économiques
Améliorer la connaissance des zones viticoles
Contribuer à la recherche, au développement, au
transfert et à la formation
Développer les stratégies sèches
Agir sur les pratiques œnologiques
0%
10%
20%
Figure : Les priorités que les ODG souhaitent voir être prises
en compte (classement entre du plus prioritaire (1) au moins
prioritaire (8) des 79 ODG répondants).
COMMUNICATION :
LES SIGNES DE QUALITÉ FONT CAMPAGNE !
Pour la première fois, l’INAO, en collaboration avec
l’ensemble des acteurs des 昀椀lières sous signe de qualité
et de l’origine, a décidé de mener une campagne de
communication ambitieuse sur les SIQO, ce dont la
Confédération s’est félicitée.
En effet, le constat est fait que face à la multiplication
des labels privés, les SIQO doivent agir en commun et
dé昀椀nir les valeurs communes qui font leur force et leurs
atouts. Ciblant les consommateurs, l’objectif recherché
est une meilleure valorisation des SIQO et l’augmentation
des ventes. Une agence de communication a ainsi été
mandatée pour dé昀椀nir une stratégie de communication
dans le cadre d’une campagne grand public et faire
émerger les éléments communs à tous les SIQO.
30%
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Après avoir mené un travail préalable sur les études
disponibles quant à la perception, les attitudes et
les comportements des consommateurs, effectué
des entretiens auprès d’acheteurs et d’enseignants
chercheurs, et organisé des ateliers d’exploration auxquels
la Confédération des Vins IGP de France a participé,
l’agence a pu soumettre des propositions sur différents
dispositifs et axes de communication à la Commission
communication de l’INAO qui s’est réunie en novembre
2023.
Un consensus restait encore à trouver entre les différents
acteurs a昀椀n de décider quelle forme prendra cette
campagne de communication prévue pour 2024. Quoi qu’il
en soit, l’association des organisations professionnelles
tout au long de ce processus est à saluer et ne peut que
tendre vers une meilleure appropriation par tous. Avec la
possibilité de décliner le socle commun, ainsi établi, aux
spéci昀椀cités de chacun des signes.
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