NFB januar 22 web - Flipbook - Page 12
Bryggeriforeningen
Faxehus
Gamle Carlsberg Vej 16
1799 København V
Telefon 72 16 24 24
www.bryggeriforeningen.dk
Virksomheder kan
få vejledning, før de
markedsfører alkohol
For at undgå ulovlig
markedsføring af alkohol
over for børn og unge tilbyder
Alkoholreklamenævnet at
forhåndsvurdere reklamer,
annoncer og andre
marketingtiltag.
Alkoholreklamenævnet har besluttet at
styrke sin vejledning af eksempelvis barer,
reklamebureauer og producenter af øl, vin
og spiritus, så ingen er i tvivl om, hvordan de
holder sig inden for nævnets retningslinjer
for markedsføring af alkohol. Det sker efter
dialog med branchen.
– Alkoholreklamenævnet har som en af
sine vigtigste opgaver at gå i dialog med de
erhvervsdrivende om deres markedsføring, så
vi i fællesskab med dem opnår et velreguleret
marked, hvor der hverken sker markedsføring af
drikkevarer med alkohol over for børn og unge
eller opfordres til druk, siger formanden for Alkoholreklamenævnet, Marlene Winther Plas.
Derfor har Alkoholreklamenævnet besluttet at intensivere sin vejledningsindsats og
tilbyde de erhvervsdrivende en forhåndsvejledning, inden de søsætter markedsføringstiltag.
Hensigten er at gøre det lettere for de
erhvervsdrivende at holde sig inden for retningslinjerne for markedsføring af alkohol og
dermed undgå ulovlig markedsføring over
for børn og unge.
Danmarks største barkæde, REKOM, byder det stærkt velkomment, at Alkoholreklamenævnet aktivt tilbyder at forhåndsgodkende markedsføringstiltag i branchen.
– Det er et vigtigt og positivt signal om, at
nævnet tager ansvar for branchen. Derfor er
det også en mulighed, som vi – og forhåbentlig
mange af vores kolleger i branchen – vil benytte os af. På trods af intentionen om at gøre det
rigtige, så bliver der – og er blevet – begået fejl
i markedsføringen i vores branche. Blandt andet
fordi normerne, for hvad der er acceptabelt at
markedsføre, flytter sig i takt med samfundet.
Jeg er sikker på, at hele branchen vil tage positivt imod initiativet, da ingen som udgangspunkt ønsker at træde uden for reglerne”, siger
Lars Børsting, politisk chef, REKOM.
STØTTE FRA FORBRUGERRÅDET TÆNK
Hvis en erhvervsdrivende er i tvivl om,
hvorvidt planlagt markedsføring lever op til
kravene i Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol, kan den
erhvervsdrivende anmode nævnet om forhåndsvejledning.
Erhvervsdrivende kan få en udtalelse fra
Alkoholreklamenævnet om, hvorvidt et markedsføringstiltag vurderes at være i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkohol.
Det kan fx dreje sig om markedsføring på
sociale medier eller reklamer i annoncer og
kampagner.
– Det er vigtigt, at vi i Alkoholreklamenævnet tager hånd om de udfordringer, som de
erhvervsdrivende har i praksis, så vi kan hjælpe med at fremme en ansvarlig alkoholkultur.
Derfor er det vores forhåbning, at de erhvervsdrivende vil gøre brug af muligheden for at få
forhåndsvejledning, hvis de har behov for det,
siger seniorjurist Maria Liljeqvist, fra Forbrugerrådet Tænk og medlem af Alkoholreklamenævnet.
Forhåndsvejledningen er bindende for Alkoholreklamenævnet. Alkoholreklamenæv-
Formand for Alkoholreklamenævnet Marlene
Winther Plas vil med forhåndsgodkendelsen bidrage
yderligere til, at drikkevarer med alkohol ikke markedsføres over for børn og unge.
net forbeholder sig imidlertid retten til at
udtale kritik, hvis der er elementer i den realiserede markedsføring, der alligevel strider
mod Alkoholreklamenævnets retningslinjer
for markedsføring af alkohol.
Forbrugerombudsmanden kan anfægte
lovligheden af ethvert markedsføringstiltag,
og i sidste ende er det naturligvis domstolene, som afgør eventuelle spørgsmål om,
hvorvidt en konkret markedsføringsindsats
er lovlig.