NPThy-Nationalparkplan-2022-2088 - Report - Side 66
5.3.4 KOMMUNIKATION
Nationalpark Thy har opnået en høj kendskabsgrad i befolkningen (67%) og
er et stærkt brand for Thisted Kommune og for virksomheder i hele Thy. Det
forpligter, og der lægges derfor en stor indsats i kontinuerligt at vedligeholde
Nationalparkens brand gennem synliggørelse i medier og presse og via formidling af høj kvalitet på egne digitale platforme såvel som på fysiske kort, foldere
mv. Synliggørelse af nationalparkens arbejde og den værdi, det skaber for både
biodiversiteten og lokalområdet, er vigtig for at skabe opbakning og grobund
for nye projekter på tværs af alle de formål, Nationalpark Thy er sat i verden for.
Kommunikation understøtter alle øvrige formål i Nationalpark Thy og har
siden grundlæggelsen været en mere eller mindre eksplicit del af alle nationalparkens projekter og publikumstilbud. Området har været højt prioriteret
gennem nationalparkens første leveår og har bl.a. været et væsentligt element
i projektet ’Trædesten til Naturen’ i planperioden 2016-2022, hvor nye besøgshuse nu skaber direkte møder mellem gæster, frivillige og nationalparkens
medarbejdere og således styrker dialogen, øger forståelsen for nationalparkens
arbejde og styrker tilliden til brandet. I 2018 blev den første branding- og kommunikationsstrategi for Nationalpark Thy godkendt af bestyrelsen. Den har siden ligget til grund for det daglige arbejde og videreføres med ny prioriteret
indsats i den kommende planperiode.
Kommunikationsindsatsen vil have fokus på at støtte og tydeliggøre sammenhængene mellem Nationalpark Thys enestående natur og kulturhistorie,
nationalparkens arbejde og naturprojekter, og nationalparkens tilbud til besøgende. Kendskabet til Nationalpark Thy kan eksempelvis løftes yderligere
ved at styrke fortællingen om nationalparkens rolle i at bevare og udvikle den
danske natur. Det er et emne, der ligger den danske befolkning nært, men
66
NATION AL PARKF OND T HY
som ikke alle umiddelbart forbinder med nationalparkerne. En kommunikeret
tydeliggørelse af sammenhængen vil således skabe øget forståelse for nationalparkfondens arbejde og styrke Nationalpark Thys brand, så det i højere grad
huskes i befolkningen.
Et sådant fokus ligger i god forlængelse af projektet ’Trædesten til Naturen’,
hvis formål bl.a. var at få nationalparkens besøgende et skridt længere ud i
den nære natur. Nu følger så den kommunikative trædesten: at skabe øget
forståelse for den natur, de besøger, så gæster tager fra nationalparken med
ny viden og interesse.
Et kommunikativt fokus på sammenhængen mellem nationalparkens arbejde og dens tilbud til publikum understreger også sammenhængen mellem
naturbeskyttelse og naturbenyttelse. Det gælder blandt andet i indsatsen for
at styrke forståelsen for hensynsfuld adfærd – code of conduct – i nationalparken, og i kommunikationen af nationalparkens arbejde for en vildere natur,
gennem formidling af de naturprojekter, nationalparkfonden indgår i.
Endelig er et nyt vigtigt kommunikationsfelt samarbejdet med de øvrige af
Danmarks Nationalparker. Dels for at belyse hver enkelt nationalparks særkende, dels for at styrke det fælles nationalparkbrand, og endelig for at skabe en
stærkere stemme i landsdækkende medier - og således yderligere øge kendskabet til nationalparkerne.
Kommunikation er en daglig driftsopgave og varetages som sådan af alle nationalparkens medarbejdere gennem daglig kontakt med gæster og frivillige,
intern som ekstern formidling og samarbejder. Nationalpark Thy ønsker dog i
planperioden at tage en mere offensiv tilgang til kommunikationsindsatsen.
Dette indebærer ansættelse af en kommunikationsmedarbejder, revision af
hjemmeside og ny samlende PR-, medie- og kommunikationsstrategi.