Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 56
BIRGITTE TUFTE er professor, dr. pæd., ved Center for
Marketing Communication, Copenhagen Business School.
Ekspert i børn, unge, medier og forbrug.
D
A JEG FORLEDEN aften efter en hyggelig middag i byen med nogle
venner gik gennem Købmagergade i København, fik jeg revideret min
opfattelse af dette lille, smukke land, hvor alle er lykkelige og glade.
Unge mennesker, eller mere præcist store børn ravede i beruset og aggressiv tilstand rundt i gaden med en dåse øl i hånden, og man måtte passe på ikke
at falde over halvbrugte pizzabakker, øldåser m.m., som flød i gaden. Hvor var deres
far og mor henne i dette ragnarok?
Børn og unge er i dag forbrugere af mange forskellige produkter, det være sig tøj, sko,
kosmetik, computere, mobiltelefoner, alkohol og meget andet. Fænomenet børn som
forbrugere er kommet på mode, såvel indenfor forskningen som inden for marketingindustrien. Hvor det tidligere var teenagers, der var et interessant segment, har der i
de senere år været stor interesse især for tweens – dvs. den aldersgruppe, som er midt
imellem barn og ung. Typisk for tweens er, at de stort set har samme adfærd som
teenagere, dvs. de interesserer sig for tøj, mode, kosmetik og for drengenes vedkommende for smart sportstøj og -sko, og fælles for begge grupper er, at de går hårdt til
den, hvad angår alkohol, især i weekenden.
”
”
”
”
TWEENS
Faktisk ser det ud til, at tweens-gruppen nærmest har erstattet teenagerne, som har
været det segment, som marketingfolkene har haft mest fokus på i mange år, og som
54