Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 58
viklingen går meget stærkt, og de to grupper, som er på forkant af denne udvikling
henholdsvis inden for forbrug og medier, er de ganske unge og marketingfolkene.
Hvordan kan man da betegne dette marked dvs. børne- og ungdomsmarkedet? Den
amerikanske forsker James McNeal skriver, at man bør se dette marked som et tre-iet marked , det vil sige både som et primært, et influent og et fremtidigt marked. (McNeal
1999).
”
”
”
Det primære marked er karakteriseret ved, at børnene finansierer forbruget med deres egne penge. Til trods for, at børn, som nævnt ovenfor, ikke altid har faste lommepenge, får de penge til fødselsdage og jul og har dermed mulighed for selv at anskaffe
sig alskens produkter. Og fra de er 13 år, hvor det er lovligt for børn at arbejde, er der
mange, der har arbejde ved siden af skolen og tjener forholdsvis godt.
Det, som McNeal kalder influent-markedet er karakteriseret ved børnenes indflydelse på familiens indkøb, og det er ikke kun i forhold til dagligvarer, at børnene har
indflydelse, men også når det gælder f.eks. ferier og langvarige forbrugsgoder som
biler og computere.
Det fremtidige marked er, set ud fra et marketing-perspektiv, det som er mest interessant. Ifølge Martin Lindstrøm (2003) holder de mærkevarerelationer, som bliver
skabt i barndommen, i mange år; uanset hvilket produkt, hvilke fødevarer, hvilke
drikkevarer vi taler om, er det et tankevækkende perspektiv.
Ifølge Danmarks Statistik er der i dag 350.707 børn/unge mellem 11 og 15 år i Danmark, hvilket udgør ca. 6,3 % af den danske befolkning.
FRA ET PAR ØLLER TIL AFHÆNGIGHED….?
Alkoholiker – vrisser den unge pige med foragt i stemmen bare fordi vi drikker nogle
genstande i weekenden … . Her er det vanskeligt at få en dialog i gang, for alkoholikere
er jo dem på bænken , og vi er jo bare nogle gymnasieelever, der vil have det sjovt sammen.
”
”
”
”
”
56
”
”
”