Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 68
BJØRN KARSHOLT Direktør, Danske Reklame- og
Relationsbureauers Brancheforening (DRRB). Tidligere
marketingansvarlig hos blandt andet Tuborg og Rockwool.
10
ÅR MED SELVJUSTITS har givet alkoholbranchen og reklamebureauerne en rettesnor, der værner mod utilsigtede tiltag – de planlagte
kan man ikke forbyde, kun fordømme, også selv om George Clooney
spiller hovedrollen.
Drikkevarer med procenter er fortsat en legal handelsvare. Adgangen til at købe dem
på alle tider af døgnet er sågar udvidet inden for de seneste år. Daværende erhvervsminister Bendt Bendtsen fremhævede det som en liberalisering, at flaskerne ikke
længere skulle bures inde efter ordinær lukketid. I 2003 fjernede Folketinget TV2’s
forbud mod reklame for alkohol og håndkøbsmedicin. Argumentet med, at tilsvarende reklamer under alle omstændigheder kunne nå danskerne, fordi de frit kunne
sendes fra fx London, gjorde udslaget.
Ikke alt, hvad der udgår fra lovgivningsmagten, er således stramninger. Modsat vil
skarpe aldersgrænser for køb af alkohol i de kommende år blive håndhævet af myndighederne og fremkalde såvel adfærdsregulering som konflikter, som alle aktører må
tage højde for og søge at forebygge.
Reklame afspejler sin samtid: Historisk har man taget lidt lettere på reklamering
omkring alkohol, og disse annoncer og film indgår i dag naturligt i beskrivelsen af
datiden. I arkiverne hviler kuriøse annoncer fra sorgløse tider, hvor alle nydelsesmidler var omfattet af den ubegrænsede kommercielle ytringsfrihed. De kreative tænkte
66