Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 69
i muligheder, ikke begrænsninger, og talrige danske mærker indenfor frugtvin og
spirituosa blev markedsført i aviser og blade.
VORES PROVOKERENDE ØL
Forbrugerombudsmanden udsendte i 1990 et cirkulære om alkoholreklame, og det
blev udfordret af Carlsbergs langvarige kampagne Vores Øl . Skønt episoderne fandt
sted i 1993 huskes det stadig, at Carlsberg Pilsner brugte et Helmut Newton foto af
en kvinde bag brusebadets råglasrude i en dagbladsannonce med teksten: Glas har vi
nok af, nu mangler vi bare vores øl. Ligestillingsrådet reagerede, og Carlsberg og dets
reklamebureau havde prompte en helside med en nøgen mand parat, og den medførte ingen protester.
”
”
”
”
Inden da havde Carlsberg på bagsmækken af distributionsvognene vist et båthorn og
skrevet: Dyt, hvis du fik vores øl i går , altså principielt en opfordring til overtrædelse
af færdselsloven og en sammenblanding af trafik og alkohol. Formålet var åbenbart
at få historien i avisen, gerne med vredesudbrud fra en politimester. Disse åbenbare
forsøg på at sætte rav i gaden kunne måske nok forklares og forsvares som dansk happeningkultur, men var med til at fremkalde billedet af en uansvarlig branche og har
derfor været inde i de overvejelser, der førte til Alkoholreklamenævnets oprettelse.
”
”
REKLAMEN SOM SPEJL AF TIDEN
Når holdningerne til alkohol bliver mere restriktive, må reklamen tage bestik af tendensen. Nok kan reklame bidrage til at forme tidsånden, men hvis den på dette følsomme område kan beskyldes for at opfordre til letsindighed, falder hammeren. At
Udvalget til Håndhævelse af Reglerne for Markedsføring af Alkoholholdige Drikkevarer blev institutionaliseret for ti år siden kan kaldes fremsynet. Skulle det oprettes i
dag, ville det muligvis blive udråbt som defensivt og dubiøst af en række organisationer og politikere, der til tider synes at vægte lovgivning højere end selvregulering. Nu
kan alle interessenter glæde sig over, at der findes en fast procedure for håndhævelse
af de overordnede retningslinjer for god reklameskik på alkoholområdet. Enhver
67