Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 72
For medarbejdere i marketingafdelinger og på reklame- og mediebureauer er det
hensigtsmæssigt at have en rettesnor ved hånden i form af de enkle regler det lille
grønne hæfte med paragrafferne, som Alkoholreklamenævnet har udarbejdet til formålet. Selv om der kan tales længe om det forfriskende ved reklame, der bryder
grænser, er det direkte dumt at gøre forsøget, når det gælder de kontroversielle drikkevarer. Presseeffekten vil opstå, men kun nogle få dage og uden påviselig salgsboom,
derefter følger besværet med at skulle tilbagekalde og ændre eller udsætte sig for
sanktioner. Derfor spørger reklamebureauerne DRRB til råds, hellere en gang for
meget end en gang for lidt.
FRA NÆRING TIL NYDELSE
I 1989 fremkom Sundhedsstyrelsen med anbefalingen af, at mænd højst drikker 21
genstande, kvinder højst 14 genstande om ugen, og Uge 40 blev gjort til den faste
årstid for repetition af denne advarsel. Nye forskningsresultater har fået styrelsen til
at udsende nye råd, hvorefter mænd skal holde sig til 14 og kvinder til 7 genstande
om ugen, og det påpeges, at man ikke bør nyde mere end fem ad gangen.
Øl er gennem et par menneskealdre reduceret fra at være et tørstslukkende næringsmiddel for fysisk hårdt arbejdende til fritidens nydelsesmiddel. På arbejdspladserne
blev der engang drukket ganske kraftigt. På et skibsværft med mange tusinde ansatte
som Burmeister & Wain blev morgenen for eksempel ikke sparket i gang på mælkekaffe og croissanter men derimod med en styrkende pils. Men de tunge industrivirksomheder, hvor det fysiske arbejde stillede krav om væske og energi, eksisterer stort
set ikke længere i Danmark, og også derfor er den øldrikkende kultur på arbejdspladsen stort set forsvundet.
På byggepladserne blev der også konsumeret en del pilsnerøl. Yngste lærling blev
sendt til tobakshandleren (som for længst er væk) for at hente bajere, cigaretter og
formiddagsaviser. Alle tre kategorier eksisterer fortsat, men i mindre format. I dag
fylder tanken om halvberusede murere os med ubehag og angst, engang var det en
70