Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 73
målgruppe afbildet i samtidens reklamer. Håndværkerne anno 2010 drikker nu kildevand og kondi, for de skal også tænke på førerbeviset.
Kontor-ritualer med Gammel Dansk er også væk. En privat flaske i skabet kan medføre påtale, man styrker sig ikke længere med et glas portvin efter et anstrengende
møde. Vand, kaffe og te, eventuelt juice, er de legale væsker, nogle steder er cola OK.
Hvis der overhovedet kan købes øl i kantinen, skal man have et pokkers godt svar til
de kolleger, der henkaster en bemærkning. Alkoholpolitik er nu, ligesom rygepolitik,
en del af private og offentlige virksomheders forskellige ordensregler.
Den kulturforandring som den ændrede alkoholpolitik på arbejdspladserne har medført, afspejles naturligt nok også i nutidens markedsføring. Temaet for reklamerne er
skiftet fra arbejds- til fritid.
ØL SOM DEL AF FOLKELIGHEDEN
Den tørstige Tuborg-mand på Erik Henningsens maleri fra 1904 spejder længselsfuldt efter nogen, som kan væde hans gane på hans lange vej; dette stykke folkesjæl
er ligesom Th. Bindesbølls Carlsberg-logo eksempler på ølreklamens bidrag til folkeligheden. At drikke mens man bevægede sig i trafikken, var dengang ganske almindeligt, for der var engang, da kontrollen var lempeligere, og hvor man godt kunne
tage nogle snapse til silden. Men løbende justeringer af promillegrænsen har ikke
gavnet landevejskroernes omsætning. Hele selskabslivet påvirkes i dag af, at nogle af
gæsterne må melde fra, fordi de skal køre hjem. For trafiksikkerheden er det imidlertid et ubetinget gode, at det er blevet ilde set at køre i en brandert. Fradømmelse
af førerbeviset er en så indgribende sanktion, at det kan få fatale konsekvenser for
hjem og arbejde.
Alkohol og benzin er en farlig cocktail og grænserne for, hvor meget man bør drikke
har også rykket sig. I dag er en genstand grænsen, mens det tidligere var i orden at
drikke to.
71