Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 75
NYE TIDER, NYE UDTRYK OG NYE MEDIER
Er markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer blevet kedeligere i løbet af de seneste ti år? At alkohol indtager en mindre synlig plads i det samlede reklamebillede
og er blevet mere fragmenteret og knap så banebrydende, kan i al fald aflæses ved at
sammenligne to vinderlister fra de årlige reklameawards. Da Guldkornet blev uddelt
første gang i 1992, gik 6 ud af 13 guldkorn til alkoholreklamer.
”
”
Creative Circle Award 2010, Guldkornets afløser, var til sammenligning renset for
spiritusvindere, bortset fra et enkelt stykke emballage på shortlisten, en flaske for
Esrum Sø Æble Brændevin.
Dagbladsannoncer for øl satte tidligere dagsordenen og var inspirerende og mobiliserende, men dette medie bruges nu kun i begrænset omfang til reklamering af denne
produktgruppe. Vin i tilbudsannoncer ses derimod oftere i aviserne og nogle af disse
har desuden ofte vin som redaktionelt emne i deres ugentlige livsstilstillæg.
Opblomstringen af den nye ølkultur omkring årtusindskiftet med Danske Ølentusiaster som en uhyre indflydelsesrig og innovativ forbrugerorganisation, har ikke sat
sig markante spor i form af reklame. De færreste af dem opererer på massemarkedet,
men henvender sig til en noget snævrere målgruppe. Derfor begrænser deres markedsføring sig til annoncer i medlemsbladet Ølentusiasten og deltagelse i diverse
ølfestivaler.
Den årlige premiere på Tuborg Julebryg er i løbet af de 30 år, den har eksisteret,
blevet en populær tradition. Udskænkningssteder over hele landet pynter op til begivenheden, måske spreder det lokale brandvæsen kunstig sne på fortovet og gæsterne
bærer huer og jakker med snefnug. Tidligere faldt denne første sne på en onsdag, men
Tuborg besluttede at flytte det til en fredag, så gæsterne kunne hvile ud hjemme og
ikke i undervisningslokalet og på arbejdspladserne. Tilsvarende er P-dagen, hvor påskebryggen er i handlen, blevet flyttet, og alkoholstyrken er droslet ned.
”
”
73