Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 76
Også Grønne Koncerter hører til de begivenheder, der samler tusindvis af glade og
tørstige gæster. At der således opstår en forbrugerpræference er givet, og det skal være
muligt for en virksomhed ved disse lejligheder at styrke loyaliteten og dermed konsolidere markedspositionen. Senest har man indført armbånd til gæster over 18 år,
hvilket sikrer, at det kun er disse, der har mulighed for at købe alkohol.
Biografreklame har eksisteret i ca. 100 år og det hvide lærred var ikke underkastet det
forbud mod alkohol, som i de første mange år var pålagt TV2. For mange biografgæster er reklamefilmene en vigtig del af totaloplevelsen, og med digital distribution af
reklamefilm åbner der sig nye muligheder for sammensætning af individuelle blokke
til enkelte biografer, tilpasset filmens målgruppe, hvorved man undgår at markedsføre sig overfor uhensigtmæsige målgrupper såsom børn og unge.
Outdoor har den markedsføringsmæssige fordel, at den er vanskelig at fravælge. Derfor er der også indført regler om, at alkoholreklamer ikke må vises på de store billboards nær fx idrætsanlæg, skoler og andre institutioner, hvor børn og unge færdes.
Nye medier giver nye muligheder for at kommunikere fx via spil, diverse sociale
platforme online som Facebook, nye teknologier som re-targeting, hvor en brugers
bevægelser på internettet følges og omsættes til målrettede reklamer og direkte smstilbud baseret på GSM. Netop fordi det især er den yngre del af befolkningen, som
vil kunne rammes med alkoholreklamer her, bliver det en interessant udfordring at
ramme den rette balance. Mulighederne bliver flere og flere, men uanset hvad, så
gælder de samme regler for reklamering for alkohol her som alle andre steder.
NO MARTINI – NO CLOONEY
Spørgsmålet var tidligere, om reklamerne var blevet mere kedelige siden diverse regler, love og etiske retningslinjer gjorde deres indtog, og det er der intet, der tyder på.
Hvis lakmusprøven på dette er, om Alkoholreklamenævnet har noget at udsætte, må
svaret derfor være nej. Tværtimod arbejder nævnet uforfærdet videre, også når det
gælder store internationale virksomheder som fx Martini. I et af deres seneste meget
74