Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 77
flotte og prisbelønnede reklamefilm vil George Clooney ind til en fest, men da han
ikke har Martini med, smækkes døren i. Han vender nu tilbage med fire kasser Martini og en flaske i hånden. Værtinden snupper flasken og smækker igen døren i hovedet på skuespilleren, hvorefter punchlinen No Martini – No Party toner frem. Her
måtte nævnet erklære, at kombinationen af en stor mængde Martini, en kendt person og
teksten ’No Martini – No Party’ i reklamefilmen er uheldig. Udvalget noterer herefter med
tilfredshed, at reklamefilmen ikke vises igen i denne udformning .
”
”
”
”
I den nye udformning blev bl.a. sloganet klippet ud, men ændringerne var ikke
tilstrækkelige for klageren, Alkoholpolitisk Landsråd. Nævnet fandt, at der var sket
ændringer, og følte i øvrigt ikke behov for at foretage sig videre, da den nye version
af Martini og Clooney ikke længere blev vist i reklameblokkene. Reklame i verdensklasse skal altså stadig ikke føle sig for sikker, når nævnet træder sammen.
I reklamebranchen ser vi med nysgerrighed og forventning frem til de kommende
tiders kreative reklamer – og hvordan de modtages af Alkoholreklamenævnet. Man
må i den forbindelse sande den visdom, hvormed Alkoholreklamenævnets formand,
ofte afrunder sine skrivelser: God markedsføringsskik er med andre ord ikke en eksakt
størrelse .
”
”
75