Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 80
FOTO: A JØNSSON/POLFOTO
JØRN DUUS HANSEN har været i reklamebranchen
siden 1972. Medstifter af reklamebureauet DDB Needham
og af Creative Circle. Institutbestyrer på Den danske
Reklameskole fra 1988.
M
AN KAN IKKE sige, at danske børn og unge holder sig tilbage, når
der skal drikkes. De gør ligesom de voksne. Og det er alt sammen
reklamens skyld!
Det var baggrunden for oprettelsen af Alkoholreklamenævnet, et supplement til Forbrugerombudsmanden, der i forvejen tog sig af samme problem. Så var der et organ
mere til at holde øje med producenter, markedsføringsfolk og reklamebureauer.
Organisationerne bag Alkoholreklamenævnet har vel ikke tænkt helt så firkantet,
men det er alligevel tankevækkende, at man straks skyder budbringeren i stedet for
at gøre noget ved selve sagen. Man har tydeligvis ment, at mindre reklame betyder
mindre druk.
Reklamen er bestemt ikke uskyldsren, heller ikke på dette område. Men reklame
handler aldrig om at øge det samlede forbrug på et område. Reklame handler alene
om at hugge markedsandele og slå konkurrenterne. Uanset om markedet stiger, står
stille eller er for nedadgående. Producenterne reklamerer ikke for at hjælpe hinanden
med hverken at fordærve ungdommen eller øge dens misbrug. De slås med hinanden.
Hvis man vil gøre noget alvorligt ved sagen, skal der helt andre boller på suppen.
78