Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 81
Det handler nu ikke om kontrol, men om opmærksomhed, oplysning og opdragelse.
Hvilket er meget sværere end at nedsætte nævn, råd og kontrolinstanser. Og så tager
det tid. Men til gengæld virker det.
FORÆLDRENE HAR HOVEDROLLEN
Sagen handler jo i al sin enkelhed om, hvordan man får opdraget danske forældre til
at tage hånd om deres egne børns uvaner, hvordan man får håndhævet reglerne for
udskænkning og salg af alkohol, hvornår man får indført så strenge straffe, at reglerne
overholdes af butikker, udskænkningssteder og de unge, og hvordan man får indført
nye normer for unges samvær. (I det spil kan reklamen i øvrigt være en meget effektiv
medspiller, hvis den laves klogt, indfølende og forførende).
Skal markedsføringen så helt frikendes, når det gælder druk? Slet ikke. Reklamen kan
bestemt fremme uhensigtsmæssig adfærd, hvis bagmændene er kyniske nok. Men det
er de heldigvis uhyre sjældent. Det er nærmest undtagelsen, der bekræfter, at vi lever
i et ordentligt samfund.
Det ses tydeligt af de sager, der indbringes for Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden. At det også er meget få personer og instanser, der har indbragt sagerne, er selvfølgelig tankevækkende, men lad det ligge. Ser man nemlig på sagernes
karakter, virker de ærlig talt ret uskyldige. Det er nærmest lidt skæg og ballade, som
enhver ung (og en del ældre) sagtens kan forholde sig til. Vi moderne mennesker
tager ikke mere ord og billeder for pålydende. Vi fortolker, leger med og ser det underforståede og de mange dobbeltheder, der findes i tidens markedsføring. Nettet har
om noget medie fremmet denne nye form for sanselighed .
”
”
HVOR GÅR GRÆNSEN?
Da Carlsberg for en del år siden viste en nøgen dame badende bag en dugget glasrude, blev Forbrugerombudsmanden fortørnet over denne frække sammenblanding
af sex og alkohol. Det kom der megen avisdebat ud af og en del kritik. Hvorefter
79