Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 82
Carlsbergs reklamebureau lavede en tilsvarende annonce med en nu nøgen mand.
Var det sex eller hvad? Forbrugerombudsmanden blev temmelig rundtosset, medens
alle andre danskere bare grinede.
Man skal overskride grænserne for at finde ud af, hvor de er , sagde PH. Overskrides reglerne med charme og humor, kan der komme megen god dialog ud af det. Gøres det
kluntet, er det bare pinligt. Også for producent og reklamebureau. Og det er måske
sagens kerne.
”
”
Som reklamemenneske er det i øvrigt ikke spor svært at leve med strenge regler og
begrænsninger. Det lammer bestemt hverken kreativiteten eller udfoldelsen af nye
idéer. Snarere tværtimod. Idéer opstår nemlig ikke ud af den bare luft. De opstår, når
der er sat klare rammer. Hvilket i reklamesproget også kaldes kommunikationsstrategier. Enhver strategi på reklamebureauet opsætter spilleregler for reklamen. Hvad må
man, og hvad må man ikke? Dette hænger selvfølgelig først sammen med opdragsgiveren, altså reklamekøberen, der ofte har en række do og do not -regler, bureauet skal
følge. Det hænger dernæst sammen med markedet. Og til sidst spiller samfundets
love og regulativer – og især tidsånden – en vigtig rolle.
”
”
BEGRÆNSNINGER ER ET GODE
Så begrænsninger er i virkeligheden af det gode. For mange år siden ville Bryggeriet
Faxe gerne være den lille frække dreng i klassen. Man udviklede en ny lille buttet
flaske og lavede Faxe Fad. I markedsføringen brugte man en do not regel ret kreativt.
Faxe var ikke Kongelig Hofleverandør , hvilket gav reklamefolkene idéen til det gennemgående tema i kampagnen for den lille øl fra det lille bryggeri. Leverandør til det
danske folk , lød det overalt i aviser, reklamefilm og på plakater. Og bryggeriet endte
med en markedsandel på 10 %.
”
”
”
”
”
”
Der er mange andre eksempler på, at det, man ikke må, vendes på hovedet og giver
inspiration til bedre og især sjovere reklame. Man må f.eks. ikke lave sammenlignende reklame. Så da møbelkæden Ilva startede – igen for mange år siden – kunne
80