Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 84
man ikke sammenligne direkte med Ikea. Man lavede derfor en kampagne under
temaet, Ilva ligger kun 5 minutter fra Ikea , hvilket var en uomgængelig kendsgerning,
men selvfølgelig efterlod forbrugeren med det indtryk, at Ilva var mindst ligeså god
som den populære møbelkæde fra Sverige.
”
”
Det er bestemt ikke pænt at sige, at man får det sjovere med alkohol end uden. Så det
siger man ikke. Men hvis man siger, hvad er det der gør livet grønnere og udarbejder
en kunstnerisk billedstil, hvor man skal finde Tuborg-logo’et i annoncen, hvad efterlader det så af indtryk hos forbrugeren? At alkohol er sjovere end ikke-alkohol? Det
må du selv om. Her er et billede. Her er en grøn koncert. Her er alt grønt.
”
”
Eller hvis man ikke må reklamere for øl på TV, kan man jo gøre en appelsinvand
til helt. Tuborg Sqaaash kampagnen med Jacob Haugaard og Finn Nørbygaard blev
ekstremt populær, og der blev da også solgt en del ekstra sodavand, men virkningen
var først og fremmest, at Tuborg blev promoveret. Og Tuborg er altså øl.
FOLKETS DOM
Som det fremgår, er samfundets regler ikke vanskelige at arbejde under, med og
imod, hvis man ellers er kreativ og ordentlig på én gang. Markedet er derimod en alvorlig med- og modspiller. Her skal man holde tungen lige i munden. Folkets dom er
meget værre end censorernes. Laver man en vulgær reklame, der forbinder kluntede
sexsymboler med alkoholpromiller, dømmes man ude af de fleste forbrugere, unge
som gamle. Blander man sport med øl på en måde, der er plat, vender målgruppen
ryggen til. Er man vildt krigerisk uden forståelse for målgruppen, mister man markedsandele. Prøver man at være slesk og ih-så-ungdommelig, løber samme ungdom
skrigende bort.
Markedet er ubønhørligt. Markedets uskrevne regler for god markedsføring er tifold
strengere end retningslinjer fra fx Alkoholreklamenævnet. De sidste er udmærkede
og nemme at leve med. Men den går ikke på markedet. Her bliver der ikke bare af-
82