Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 88
ROGER SINCLAIR er professor i marketing ved
University of Witwatersrand, Sydafrika. Han er samtidig
uafhængig formand for SABMiller Sales and Marketing
Compliance Committee
D
ENNE ARTIKEL FOKUSERER på markedsføring af alkohol i et tværnationalt perspektiv. Den overordnede konklusion er, at markedsføring
af alkohol næsten udelukkende medvirker til at vinde markedsandele
men ikke formår at udvide det samlede marked. Konklusionen hviler på
en række undersøgelser i lande, hvor alkohol er bredt tilgængeligt. Mange lande har
etableret selvregulerende instanser med særligt fokus på markedsføring overfor børn
og unge. De har virket som succesfulde supplementer til den statslige regulering.
Markedsføring af alkohol har været og er til stadighed et omstridt emne, der dækker
mange synspunkter og som ofte er mål for politiske indgreb i de fleste af verdens
lande. Denne artikel søger ikke at tage stilling til markedsføring af alkohol, men sigter alene efter at beskrive de faktiske forhold og virkninger af alkoholmarkedsføring
i et tværnationalt perspektiv.
FORBUD OG BEGRÆNSNINGER
Produktion af alkohol er en af verdens ældste aktiviteter. Forgæringen af øl kan dateres tilbage til den sene neolitiske periode for 12.000 år siden, og med små undtagelser har alkohol været en integreret del af hverdagslivet i de fleste kulturer lige siden.
Det markante alkoholforbud i USA i 1920’erne og 1930’erne blev et af den nyere
tids mislykkede forsøg på at begrænse forbruget af alkohol. Erfaringen var, at et
86