Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 89
forbud mod fremstilling af alkohol hverken stopper produktionen eller indtagelsen.
Det skaber blot en platform for kriminalitet. Selv i Mellemøsten, hvor alkoholindtag
af religiøse årsager er forbudt, finder alkoholindtag sted bag lukkede døre, og handel
finder sted mellem mindre restriktive nabostater.
Konklusionen er, at alkohol er tæt vævet ind i vores samfund, og at det formentligt
ikke vil ændre sig fremover. Alligevel har markedsføringen af alkohol været genstand
for et utal af forbud og begrænsninger1.
Alkohol og markedsføringen af den er under konstant bevågenhed, og de hårdeste
kritikere mener, at begge bør forbydes. Alkoholens rolle op gennem vores historie viser imidlertid, at et totalforbud er meget usandsynligt. Det, der snarere er behov for,
og som formentlig vil fungere, er en aftale mellem erhvervsdrivende og sundhedsmyndigheder om at etablere foranstaltninger, der beskytter de unge og minimerer
alkoholens velkendte skadelige effekter.
Denne artikel vil argumentere for, at markedsføring er vigtig for udviklingen af høj
kvalitet, samt sikre og pålidelige alkoholprodukter. Den vil også argumentere for, at
alkoholindustrien ved at institutionalisere selvregulerende systemer og ved observation af markedsføringen effektivt kan udvise ansvarlighed i forhold til produkternes
skadelige virkninger.
UDVIKLINGEN I MARKEDSFØRINGEN
Begrebet markedsføring har været anvendt i sin nuværende form siden begyndelsen
af det 20. århundrede. Der er imidlertid sket store ændringer indenfor distribution,
kommunikation og forbrugeradfærd, som sammenlagt har ændret meget i måden,
hvorpå man anvender og tænker markedsføring.
Forud for 1980’erne var markedsføringsbranchens primære fokus og stærkeste værktøj reklamer. Det var et dominerende medie, der omfattede plakater, aviser, radio,
87