Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 92
folk eller at forøge nuværende forbrugeres samlede forbrug. Og netop dette er nødvendigt for at udvide den aggregerede markedsstørrelse. Alkoholforbrugere ændrer
af egen fri vilje muligvis præferencer af personlige årsager, hvilket det følgende viser.
Denne figur viser alkoholforbrug i liter ren alkohol per indbygger for øl, vin og spiritus i Storbritannien fra midten af 1980’erne og til i dag6.
Øl
Vin
Spiritus
1986/87
5.49
1.65
2.01
1987/88
5.68
1.72
2.2
1988/89
5.62
1.78
2.18
5.60
1.74
2.14
2005/06
4.93
3.53
2.41
2006/07
4.75
3.48
2.35
2007/08
4.95
3.8
2.4
2008/09
4.17
3.47
2.21
4.7
3.6
2.3
9.48
10.6
Mens der havde været en stigning i det samlede forbrug mellem de to perioder (fra
9,48 til 10,6) er det næsten udelukkende i forbruget af vin med et lille bidrag fra
spiritus. Halvdelen af stigningen kom fra at tage markedsandele fra øl. Det skyldes
sandsynligvis hårde spirituskørselslove samt lukning af mange pubber, at forbrugere
har ændret deres forbrug af varetyper, der passer til de ændrede omstændigheder.
Der er intet bevis på, at en kampagne fra vinproducenterne på noget tidspunkt i
de sidste tredive år er lykkedes med at fremme det generiske forbrug af vin. Der er
med sikkerhed ingen individuel vinudbyder, der vil påtage sig en sådan opgave vel
90