Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 94
vidende, at hvis de opnår succes, vil det i lige så høj grad gavne konkurrenterne. Det
samme gælder for spiritus- og ølindustrien, der utvivlsomt ville have gjort det, hvis
de troede, de kunne.
Som ovenstående eksempel illustrerer, vil detailhandlerne under alle omstændigheder ikke give mere plads til at udvide alkoholkategorien: at gøre dette ville betyde
faldende plads tildelt en anden produktkategori, hvad der næppe vil være økonomisk
fordelagtigt.
MARKEDSFØRING OG SKADELIGE KONSEKVENSER VED
ALKOHOL
Ovenstående diskussion forklarer markedsføringen styret af producenter i modne,
udviklede markeder. Konklusionen er, at det ville være økonomisk dumdristigt for
en enkelt producent i alkoholindustrien at forsøge at udvide det samlede marked,
såfremt det var muligt. Baseret på en evaluering af 30 års casestudier fra reklamebranchen i Storbritannien er der ingen beviser for, at erhvervsdrivende i alkoholsektoren
alene eller som gruppe har indledt et sådant program.
En af de vigtigste pointer i kontroversen mellem alkoholindustrien og dens kritikere
er, hvorvidt alkoholproducenter som specifikt mål markedsfører overfor unge forbrugere, og hvis de gør, i hvilket omfang. Den beskyldning er baseret på opfattelsen
af, at alkoholproducenterne forsøger at sikre deres størrelse på markedet ved at værge
nye forbrugere efterhånden som ældre forbrugere forsvinder.
Mens beviserne ikke direkte understøtter en sammenhæng mellem den overordnede
markedsføring, og de skadelige virkninger forårsaget af alkohol, mener nogle grupper, at dette er tilfældet. De fastholder, at der er belæg for påstanden om, at reklamer
er en væsentlig årsag til drikkeri blandt mindreårige.
Herunder er fem uddrag fra forskellige undersøgelser, der viser den flertydige karak-
92