Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 95
ter ved den eksisterende forskning. De to første undersøgelser konkluderer, at indikationerne, der forbinder markedsføring med mindreåriges alkoholforbrug er stigende:
Beviser, der afdækker, at eksponering af alkoholreklamer påvirker unges drikkevaner, er
støt stigende. 7
”
”
... Den overordnede beskrivelse af undersøgelserne fandt samstemmende beviser, der demonstrerer, hvordan alkoholreklamer har øget indtagelsen af alkohol blandt ikke-drikkende unge og større forbrug blandt deres drikkende ligesindede .8
”
”
Andre nyere undersøgelser peger i en anden retning:
... alkoholindtaget blandt mindreårige og misbruget blandt mindreårige og voksne er faldet markant i løbet af de sidste tre årtier. 9
”
”
... Forbud mod alkoholreklamer giver ikke fald i efterspørgslen på alkohol. 10
”
”
Endelig tyder undersøgelser på, at andre, væsentligere faktorer end markedsføring, er
de primære medvirkende årsager til unges alkoholdebut og forbrug:
Når man analyserer andre sociale indikatorer, viser jævnaldrendes indflydelse sig at være
den stærkeste påvirkning på unges rygning og alkoholforbrug. Forældreindflydelse har vist
sig at være den anden.... Tilsammen står de for 35 % af de unikke varianser, der er i unges
alkoholforbrug. 11
”
”
De sidstnævnte forfattere påpeger, at reklamer er en betydende faktor, men at den
falder i betydning, når de to andre variable tages i betragtning.
A N S VA R L I G M A R K E D S F Ø R I N G
Selvom evidensen for, at reklamer er en væsentlig årsag til, at unge begynder at ind-
93