Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 96
tage alkohol, er svag, så har de lovgivende instanser i mange lande indført foranstaltninger for at mindske eksponeringen af reklamer overfor unge.
Næsten alle producenter har udviklet og vedtaget interne forskrifter for ansvarlig
markedsføring, som de – med varierende strenghed – anvender i håndhævelsen. De
forholder sig typisk til kreativt indhold, målgruppedefinition, produktplacering og
mediedækning i markedsføringen. På indholdssiden forbyder man typisk, at markedsføringen fremstiller alkohol som fremmende for sportslig, social, forretningsmæssig og eller seksuel succes. Forskrifterne tager udgangspunkt i, at der ikke må
markedsføres overfor unge – typisk afgrænset af minimumsalderen for, hvornår man
selv må købe alkohol. På de fleste markeder er 30 % fastsat som den øverste grænse
for hvor mange unge, der skal bruge et bestemt medie, for at det udelukkes.
Beviserne for den effekt, industrien har opnået ved at opfylde disse selvpålagte begrænsninger, kommer fra en overraskende kilde i USA. Center for markedsføring af
alkohol og unge (CAMY) har for nylig offentliggjort forskning, der blandt andet viste, at reklameeksponeringen overfor det mindreårige publikum er faldet med 48 %
mellem 2001 og 2008, og at der stort set ikke forefindes reklamer i medierne med en
mindreårig læserskare større end 30 %. Det er en vigtigt at understrege betydningen
af indsatsen for at skærme de unge fra alkoholmarkedsføring, som også er kernen i
det markedsføringsansvarskodeks, alkoholindustrien har adopteret.
S E LV R E G U L E R I N G
Konceptet og praksis for selvregulering er næsten ligeså varmt debatteret som de
modstridende syn på alkoholforbrug og markedsføring. På den ene side hævder fortalerne, at selvreguleringen er effektiv, og at den respekteres og efterleves af aktørerne
i den regulerede industri12. Lovgiverne og lægevidenskaben har ofte det modsatte
synspunkt.
På grund af de generelle bekymringer om alkohols skadelige virkninger føler mange,
94