Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 98
Der findes en anden sektor for globalt alkoholforbrug, som falder uden for denne
undersøgelses rammer og som burde tiltrække en større andel af opmærksomheden
fra de, der bekymrer sig om alkohols skadelige virkninger: Den alkohol, der produceres ulovligt og distribueres igennem uregulerede kanaler. Beregninger viser, at denne
sektor er ansvarlig for minimum halvdelen af al produceret alkohol. Denne alkohol
er per definition hverken reguleret, beskattet eller opgjort. At have en avanceret,
formel sektor i hele verden, der er sig sit sociale ansvar bevidst, producerer kvalitetsprodukter, der er ufarlige at indtage i moderate mængder, og som i forhold til egen
markedsføring praktiserer streng selvregulering, er tydeligvis gavnlig for et produkt,
der har været hos os for evigt og som højst sandsynligt vil være her i endnu tusinde år.
NOTER
1
Ridley M (2010) The Rational Optimist: How Prosperity Evolves. Harper-Collins.
Ridley påpeger, at frihandel altid har været til stede, helt tilbage fra Ming-dynastiet til Mao til Stalin, fordi
økonomier, der ikke handler frit visner og dør. Hvorimod de, der gør, blomstrer.
2
Jefkins F (1973) Advertising Made Simple. Mayer M (1958) Madison Avenue USA Bodley-Head; Hopkins C
(1923) Scientific Advertising. Re-published by Crain (1966).
3
Terence Shimp provides a thorough review of what the drivers of change were and how the various media have
responded, see: Shimp T (2008) Advertising Promotion and other Aspects of Integrated Marketing Communications. McGraw-Hill.
4
Chadon P; Hutchinson J.W; Bradlow E.T and Young S (2009) Does in-store Marketing Work? Journal of
Marketing. Volume 73. November.
5
Broadbent T (2006) Does Advertising Grow Markets? International Journal of Advertising Volume 27 edition
number 5.
6
Institute of Alcohol Studies (undated): Drinking in Great Britain. UK Fact Sheet.
7
The Centre on Alcohol Marketing and Youth. www.camy.com. August 10, 2010,
http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/alcohol/Forum/docs/science_o01_en.pdf
8
Ringold D.J.(2009) Responsibility and Brand Advertising in the Alcohol Beverage Market. Journal of Advertising. Volume 37. Number 1.
9
Nelson J (2008) Applied Economics. April, http://www.informaworld.com/smpp/content~db=all?conte
nt=10.1080/00036840701720952
10
Kinnard B and Webster C (2010) The Effects of Advertising, Social Influences and Self-Efficacy in Adolescent
Tobacco use and Alcohol Consumption. Journal of Consumer Affairs. Volume 44. Edition 1.
11
Ibid.
12
ICAP (2009) Working Together to Reduce Harmful Drinking. Routledge.
96