Årsberetnin 16 (ARN) - Flipbook - Side 6
Forord af Alkoholreklamenævnets formand
I 2016 har der været et fald i antallet af klager til Alkoholreklamenævnet sammenlignet med de foregående år. Omkring halvdelen
af klagerne blev indgivet af privatpersoner. Derudover er Nævnet i løbet af året jævnligt blevet kontaktet af erhvervsdrivende, som
er opmærksomme på retningslinjerne om alkoholmarkedsføring, og som har søgt vejledning hos Nævnet inden iværksættelse
af markedsføringstiltag. Nævnet har ikke kompetence til at give bindende forhåndsbeskeder, men er interesseret i generelt at
vejlede de erhvervsdrivende om retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer. Det er en positiv tendens, når de
erhvervsdrivende på eget initiativ søger vejledning inden markedsføring iværksættes, og at de erhvervsdrivende dermed udviser
interesse for at udøve en ansvarlig markedsføring, som overholder retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer.
Nævnet henviste i 2016 - for kun anden gang i Nævnets historie - en sag til Forbrugerombudsmanden. I denne sag havde den indklagede 3 gange tidligere modtaget kritik fra Nævnet uden, at markedsføringen var rettet ind i overensstemmelse med retningslinjerne. Som led i at sikre en effektiv håndhævelse af retningslinjerne fandt Nævnet, at det var nødvendigt at anmode Forbrugerombudsmanden om at foretage retslige skridt mod den erhvervsdrivende. Nævnets samarbejde med Forbrugerombudsmanden
indebærer derudover, at Forbrugerombudsmanden henviser klager over alkoholmarkedsføring til Alkoholreklamenævnet.
I 2016 var der i mediebilledet stor fokus på gymnasieelevernes alkoholkultur og markedsføring af alkohol på gymnasierne. Nævnet
modtog særligt i løbet af efteråret adskillige henvendelser fra journalister, som var interesseret i Nævnets afgørelser om markedsføring af alkohol på ungdomsinstitutioner, som reguleres i retningslinjernes § 5, stk. 2 og 3. Nævnet modtog ligeledes klager, som
omhandlede arrangementer rettet mod gymnasieelever, som fx afslutnings- og introfester. Som følge heraf besluttede Nævnet
at indlede et tema om markedsføring af alkoholholdige produkter, som er rettet mod gymnasieeleverne. Nævnets intention er at
udarbejde en vejledning, som kan hjælpe gymnasiernes ledelse og festudvalg i forhold til retningslinjerne om markedsføring af
alkohol på gymnasier. Nævnet vil i det kommende år mødes med repræsentanter for både gymnasiernes ledelse og gymnasieeleverne til en dialog om emnet. Nævnet har tidligere udarbejdet vejledninger om prismarkedsføring og 16+ fester.
Denne årsberetning redegør for de sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede i 2016. Det er vigtigt at have for øje, at der
ikke er redegjort for samtlige elementer, der lå til grund for Alkoholreklamenævnets afgørelser. Redegørelserne kan derfor ikke ses
som en facitliste for, hvad man som erhvervsdrivende må og ikke må ved markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer. Alkoholreklamenævnet vurderer det samlede indtryk af markedsføringstiltaget. Et tiltag kan derfor vurderes at være kritisabelt, selvom
enkeltelementerne hver for sig er uproblematiske.
Markedsføring udvikler sig over tid og sted. Derfor er vurderingen af markedsføringstiltag heller ikke statisk, men en dynamisk
størrelse. Vi ser det derfor som en væsentlig opgave at følge udviklingen tæt og drage de nødvendige konklusioner af, hvad vi
konstaterer.
God læselyst.
Advokat Pernille Backhausen (H)
Formand for Alkoholreklamenævnet
6