Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 29
Klagesager 2018
10. TemaBar Middelfart – BeerPong
Klager
Alkohol & Samfund
med en absolut aldersgrænse på 18 år, og beskytter også
grupper af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år. Markedsføring rettet mod studenter er dermed
markedsføring rettet mod børn og unge, jf. retningslinjernes
§ 6, stk. 1.
Klagens indhold
TemaBar Middelfart var indklaget for at rette markedsføringen af alkohol mod børn og unge.
Afholdelse af arrangementer rettet mod studenter er ikke
i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen af
sådanne arrangementer kombineres med markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer, er det Nævnets opfattelse, at der
sker en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer da retter sig imod børn
og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede fremsendte ikke kommentarer.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen.
Nævnet har endvidere vurderet, om der ved TemaBar
Middelfarts markedsføring er sket en overtrædelse af
retningslinjernes § 3, stk. 1, som lyder: De erhvervsdrivende
skal ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer udvise
en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de sociale,
sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er
forbundet med alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt
til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige
godtroenhed, og børn/unge og alkohol ikke hører sammen.
Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende
indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til
unge – om alkoholindtagelse.
Det er Nævnets vurdering, at et markedsføringstiltag som
”bund øl konkurrence”, uanset mængden af øl, er problematisk i forhold til retningslinjernes § 3, stk. 1.
Sagen omhandler TemaBar Middelfarts markedsføring af
arrangementet ”Beer-Pong” på Facebook. Af TemaBar Middelfarts opslag fremgår følgende:
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af TemaBar Middelfarts markedsføring. Nævnet forventer, at markedsføringen
fremadrettet indrettes således, at den er i overensstemmelse
med retningslinjerne. Nævnet forventer desuden, at den
markedsføring, som strider mod retningslinjerne, fjernes fra
TemaBar Middelfarts Facebook-side.
”Tirsdag den 14 bliver dørene slået op i øllene og spillenes tegn!
Dørene åbner kl. 21, hvor vi står klar med en masse sjove spil!
- Adgang med studiekort (Middelfart Gym, IBC, EUC)
- Beerpong Battle
- Bund øl konkurrence
- 2L øl for kun 100 kr!
- 4 Budweiser for 100 kr !
Holdet i baren er mere end klar til at give jer noget af en
konkurrence!
Skal i ha´ et bord med på vejen?[…]”
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at TemaBar Middelfarts markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser
af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at målgruppen i den
konkrete sag er studerende på gymnasier. Når man betegner et arrangement som værende for studenter, henvender
man sig til en gruppe, hvor aldersgrænsen ligger omkring
18 år. Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke
29