Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 19
Klagesager 2018
3. Smukfest
Klager
Privatperson
Ud fra en samlet vurdering, finder Alkoholreklamenævnet
ikke i den konkrete sag basis for at udtale kritik efter retningslinjernes § 3, stk. 2.
Klagens indhold
Smukfest og Pure Shots var indklaget for gennem en konkurrence at opfordre til stort eller umådeholdent forbrug
og for også at rette markedsføringen mod børn og unge,
idet konkurrencen foregik på Facebook, hvor der var mange
unge følgere.
Smukfest er en festival, der er åben for både børn, unge og
voksne. Nævnet har dog konstateret, at der i konkurrencen
på Facebooksiden ikke er nævnt en minimumsaldersgrænse
for at deltage i konkurrencen.
Erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed ved en
markedsførings udformning og indhold, hvor markedsføringen kan nå børn og unge. Det er Nævnets opfattelse, at
erhvervsdrivende som minimum bør angive en minimumsaldersgrænse, når der anvendes konkurrencer i markedsføringen for alkoholholdige drikkevarer. Dette gælder i særlig
høj grad ved markedsføringstiltag for produkter, der efter
udseende eller indhold kan appellere til børn og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede anførte, at markedsføringen efter deres opfattelse ikke var i strid med retningslinjerne. Indklagede oplyste
dog samtidig, at såfremt Nævnet var af en anden opfattelse,
ville der straks tages initiativer til, at markedsføringstiltaget
kom i overensstemmelse med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Alkoholreklamenævnet finder herefter, at konkurrencen
blandt andet retter sig mod børn og unge, hvilket er i strid
med retningslinjernes § 6, stk. 1.
Alkoholreklamenævnet udtaler derfor kritik af Smukfests
markedsføring af Pure Shots, men Nævnet tager samtidig til
efterretning, at både Smukfest og Pure Shots har reageret
hurtigt på henvendelsen og tilkendegivet, at der er taget
initiativ til, at retningslinjerne i fremtiden overholdes.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge
er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres
naturlige godtroenhed, og børn/unge og alkohol hører ikke
sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte signaler – særlig
ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Smukfests og Pure Shots markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag
eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen
op til behandling efter markedsføringslovens regler.
Denne sag omhandler markedsføring af Pure Shots gennem
en julekalenderkonkurrence på Smukfests Facebookside. Af
opslaget fremgår:
”[…]I dag kan du vinde et års forbrug af shots, bare fortæl os
her, om det er lakrids, hindbær eller passion, der får dit hjerte til
at hamre lidt hurtigere. Så trækker vi lod i løbet af lørdagen!”
Erhvervsdrivende skal generelt udvise påpasselighed ved
udlodning i forbindelse med konkurrencer, og det bør
oplyses, hvad præmiens konkrete størrelse er, særligt når
formuleringer som ”et års forbrug” anvendes.
Alkoholreklamenævnet er under behandling af sagen blevet
gjort bekendt med, at vinderen modtog 12 flasker Pure
Shots.
Det er Alkoholreklamenævnets opfattelse, at formuleringen
”et års forbrug” ikke i sig selv er i strid med retningslinjerne
for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer. Alkoholreklamenævnet bemærker samtidig, at en sådan formulering
indgår som et element i den samlede vurdering af overholdelse af retningslinjerne, og præmiens reelle størrelse kan
tillige have betydning.
19