Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 23
Klagesager 2018
6. Dansebar & Einstein Herning
Klager
Privatperson
Nævnet opfatter Snapchat-konkurrencen som aggressiv
markedsføring, der opfordrer til massiv alkoholindtagelse
og dermed et umådeholdent forbrug, hvilket er i strid med
retningslinjernes § 3, stk. 2. Endvidere finder Nævnet, at markedsføringen ud fra en helhedsvurdering fremtræder som
påtrængende, provokerende og særligt overtalende.
Klagens indhold
Dansebar & Einstein Herning var indklaget for i sin markedsføring gennem appen Snapchat at opfordre til et stort eller
umådeholdent forbrug samt for med markedsføringen at
fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på
anden måde særligt overtalende.
Nævnet udtaler derfor kritik og forventer, at Dansebar &
Einstein Herning fremadrettet indretter sin markedsføring i
overensstemmelse med retningslinjerne. Nævnet tager til
efterretning, at Dansebar & Einstein Herning har reageret
hurtigt og allerede har iværksat konkrete tiltag for at forhindre lignende tilfælde.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede beklagede markedsføringstiltaget og oplyste, at
der var tale om en fejl, og at fremtidig markedsføring ville
blive indrettet således, at den er i overensstemmelse med
retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Dansebar & Einstein Hernings markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med
retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere
overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse
en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage
sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en forbedret alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge.
Sagen omhandler Dansebar & Einstein Hernings markedsføring gennem appen Snapchat. Klager har observeret
gentagne markedsføringstiltag over weekenderne, hvor der
med Snapchat-appen føres konkurrencer om, hvem der kan
formå at blæse den højeste promille. Personen med den
højeste promille kåres som aftenens vinder.
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at Snapchat som
markedsføringsværktøj er et umiddelbart og personligt
medie. Når man modtager ”snaps”, opleves beskederne som
en personlig henvendelse, og det er ikke muligt at se, hvor
mange andre personer den pågældende snap er sendt til.
Ønsker brugeren at svare tilbage, sker dette ligeledes som
en personlig besked.
Snapchat er et medie, som er særligt populært for danskere
i aldersgruppen 15-25 år. Alkoholreklamenævnet understreger, at man som erhvervsdrivende skal udvise agtpågivenhed med hensyn til markedsføringens indhold og udformning, og at anvendelse af markedsføringsværktøjer, der
særligt retter sig mod en ung målgruppe, stiller skærpede
krav til udformningen af markedsføringsmaterialet.
Nævnet har vurderet, om der ved den pågældende markedsføring er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3,
stk. 2, og § 4, stk. 2.
23