Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 26
Klagesager 2018
8. Dansebar & Einstein – Club Donnerstag
Klager
Alkohol & Samfund
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at prismarkedsføring ikke i sig selv kan sidestilles med opfordring til
umådeholdent forbrug, idet det alene er aggressiv prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordringer til
omfattende alkoholindtagelse, der sidestilles med opfordring til umådeholdent alkoholforbrug.
Klagens indhold
Club Donnerstag var indklaget for gennem markedsføring
at opfordre til stort eller umådeholdent forbrug samt at rette
markedsføringen af alkohol mod børn og unge.
Alkoholreklamenævnet finder ikke, at der i det konkrete
tilfælde er tale om markedsføring, der opfordrer til stort eller
umådeholdent forbrug i strid med § 3, stk. 2.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at udformningen af markedsføringen
var uheldig, og at der nu var indført procedurer for at undgå
dette fremadrettet. Indklagede bemærkede, at der ikke blev
udskænket til mindreårige, da der gjaldt en aldersgrænse på
18 år.
For så vidt angår spørgsmålet om, hvorvidt der er tale om
markedsføring rettet mod børn og unge, er det Nævnets
vurdering, at markedsføringsmaterialet i den konkrete sag
henleder tankerne på klassisk tavleundervisning, som typisk
foregår på folkeskoler og på videregående uddannelser.
Den tilhørende forskelligfarvede tekst synes ud fra en samlet
vurdering at forstærke dette indtryk.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen.
Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke med
en absolut aldersgrænse på 18 år, og beskytter også grupper
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
Markedsføring rettet mod studerende er dermed markedsføring rettet mod børn og unge.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge
er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres
naturlige godtroenhed, og børn/unge og alkohol hører ikke
sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig
ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Markedsføring af arrangementer rettet mod studerende er
ikke i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen
kombineres med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet
markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer da retter sig
mod børn og unge.
Sagen omhandler Dansebar & Einstein Hernings markedsføring af arrangementet Club Donnerstag. Den oprindelige
klager, Alkohol & Samfund, har observeret, at arrangementet Club Donnerstag markedsføres med et billede af en
skoletavle, hvorpå der er skrevet med kridt i forskellige glade
farver. Billedet har et barnligt islæt og omkring tavlen flyver
nogle skolebøger, hvorfra nogle sider har revet sig løs. Klager
har anført, at skoletavlen med de glade farver og de flyvende skolebøger indikerer, at det er elever i folkeskolen og på
ungdomsuddannelserne, der er målgruppen. Af markedsføringsmaterialet fremgår, at der til arrangementet vil være fri
bar bestående af Vodka/juice eller Morgan/cola.
Nævnet udtaler derfor kritik og forventer, at Dansebar &
Einstein Herning fremadrettet indretter sin markedsføring
i overensstemmelse med retningslinjerne. Nævnet tager
til efterretning, at Dansebar & Einstein Herning har reageret hurtigt og har iværksat konkrete tiltag for at forhindre
lignende tilfælde.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Dansebar & Einstein Hernings markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med
retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere
overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse
en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage
sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der sker en overtrædelse af retningslinjernes § 3, stk. 2, som lyder: Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer må ikke opfordre til et
stort eller umådeholdent forbrug og § 6, stk. 1, som lyder:
Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må, uanset
hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og unge.
26