Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 28
Klagesager 2018
9. Den Røde Baron
Klager
Alkohol & Samfund
Facebook er et socialt medie, der anvendes af såvel, børn,
unge og voksne. Når man ved et opslag opfordrer til at
tagge venner, er risikoen, for at også børn og unge tagges,
til stede. Alkoholreklamenævnet ønsker at henlede opmærksomheden på, at erhvervsdrivende skal udvise særlig
agtpågivenhed ved en markedsførings udformning og
indhold, hvor markedsføringen kan nå børn og unge. Det er
Nævnets opfattelse, at erhvervsdrivende som minimum bør
angive en minimumsaldersgrænse, når der anvendes konkurrencer i markedsføringen for alkoholholdige drikkevarer.
Dette gælder i særlig høj grad ved markedsføringstiltag for
produkter, der efter udseende eller indhold kan appellere til
børn og unge.
Klagens indhold
Den Røde Baron var indklaget for at rette markedsføringen
af alkohol mod børn og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede fremsendte ikke kommentarer.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen.
Alkoholreklamenævnet finder herefter, at konkurrencen
blandt andet retter sig mod børn og unge, hvilket er i strid
med retningslinjernes § 6, stk. 1.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge
er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres
naturlige godtroenhed, og børn/unge og alkohol hører ikke
sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig
ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Nævnet udtaler derfor kritik og forventer, at Den Røde Baron
fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Den Røde Barons markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser
af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Sagen omhandler Den Røde Barons markedsføring af et
arrangement på Facebook. Af Den Røde Barons opslag fremgår følgende:
”Ekstra åbent! På grund af vinterferie og mange forespørgsler
holder baronen åbent i morgen torsdag, så skal du og vennerne
afsted så kan du vinde denne startpakke som inkluderer:
4x Tuborg
4x Jägerbombs
10x valgfri sure shots
Det eneste du skal gøre, er at like og dele opslaget og kommentere hvem du kunne tænke dig at starte festen sammen med!
Ses i morgen på Baronen”
Klager har blandt andet oplyst, at baren retter alkoholmarkedsføring mod mindreårige ved at invitere til et arrangement, hvor vinterferien angives som anledning, da det
kun er elever i folkeskolen og på ungdomsuddannelser,
der officielt har vinterferie. Endvidere har klager oplyst, at
konkurrencen retter sig mod børn og unge, da enhver kan
deltage, og da kravet for at deltage alene er, at man liker
opslaget og kommenterer, hvem man kunne tænke sig at
starte festen sammen med.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at ordet ”vinterferie” ikke i sig selv er nok til, at der er tale om markedsføring
rettet mod børn og unge.
28