Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 31
Klagesager 2018
12. Den Knæhøje Bar
Klager
Privatperson
alkoholholdige drikkevarer, uanset hvilken form den antager,
aldrig må rette sig mod børn og unge.
Klagens indhold
Den Knæhøje Bar var indklaget for at rette markedsføringen
af alkohol mod børn og unge samt at markedsføre alkohol
på en påtrængende, provokerende eller på anden måde
særlig overtalende måde.
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at målgruppen i den
konkrete sag er nyudklækkede studenter. Når man betegner
et tilbud som værende for disse studenter, henvender man
sig til en gruppe, hvor aldersgruppen normalt ligger omkring 18 år. Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer
ikke med en absolut aldersgrænse på 18 år og beskytter
også grupper af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger
omkring 18 år. Markedsføring rettet mod studerende på
gymnasiale uddannelser er dermed markedsføring rettet
mod børn og unge, jf. retningslinjernes § 6, stk. 1.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede afviste, at markedsføringen var rettet mod børn
og unge og bemærkede, at der på baren gjaldt en aldersgrænse på 18 år.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af Den Knæhøje Bars
markedsføring i opslaget på Facebook. Nævnet forventer, at
markedsføringen fremadrettet indrettes således, at den er i
overensstemmelse med retningslinjerne. Nævnet forventer
desuden, at den markedsføring, som strider mod retningslinjerne, fjernes fra Den Knæhøje Bars Facebookside.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Den Knæhøje Bars markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser
af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge
er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres
naturlige godtroenhed, og børn/unge og alkohol hører ikke
sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig
ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. En Facebookside, hvorfra der gives generel
information om åbningstider, kommende events, priser mv.,
vil altid blive betragtet som markedsføring.
Sagen omhandler Den Knæhøje Bars markedsføring gennem et opslag på Facebook. Af opslaget fremgik teksten:
”Vi giver en bomb til alle de skønne mennesker, der har fået
studenterhue på”
Desuden var der lagt et billede op, hvor to studenter er
afbildet, mens de drikker fra deres studenterhue.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der er tale om
alkoholmarkedsføring, idet ”en bomb” fremgår som indeholdende alkohol på den erhvervsdrivendes Facebookside.
Det følger af retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarers § 6, stk. 1, at markedsføringen af
31