Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 16
Klagesager 2019
Sag
Klagens genstand
Afgørelse
7
• Markedsføring på
arbejdspladser og
uddannelsesinstitutioner
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
Anvendelse af skolerepræsentanter eller promotere i forbindelse med alkoholmarkedsføring, herunder uddeling af drinksbilletter, er at betragte som markedsføring.
Idet markedsføringen fandt sted på en uddannelsesinstitution, var der tale om en
overtrædelse af retningslinjernes § 5, stk. 2. Når man betegner et arrangement som
værende for studerende på et gymnasium, henvender man sig som udgangspunkt
til personer, hvor aldersgruppen ligger omkring 16-19 år. Idet arrangementet blev
kombineret med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, var der tale om
markedsføring af alkoholholdige drikkevarer rettet imod børn og unge. Alkoholreklamenævnet udtalte kritik, men tog til efterretning, at Bob´s Sønderborg iværksatte
konkrete tiltag for at forhindre lignende tilfælde.
8
• Opfordring til stort/umådeholdent forbrug
• Overtalende markedsføring
Sagen omhandlede aggressiv prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med
opfordring til omfattende alkoholindtagelse. Derudover omhandlede sagen markedsføring af alkohol ved brug af overtalende elementer. Alkoholreklamenævnet
udtalte kritik.
9
• Opfordring til stort og/eller
umådeholdent forbrug
Sagen drejede sig om en markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, hvor der
opfordres til et stort eller umådeholdent forbrug.
Det var Alkoholreklamenævnets vurdering, at udtrykket ”kan du bunde en 6 liters
tank lige så hurtigt som X” opfordrer til et umådeholdent forbrug. Alkoholreklamenævnet udtalte derfor kritik, men tog til efterretning, at Sölibat slettede det pågældende opslag og iværksatte konkrete tiltag for at forhindre lignende tilfælde.
10
• Opfordring til et stort og/eller umådeholdent forbrug.
• Forbedring af den fysiske
og mentale formåen.
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
Prismarkedsføring, eksempelvis som et ”klippekort”, var ikke at sidestille med opfordring til et stort eller umådeholdent forbrug. Alkoholreklamenævnet fandt at betegnelserne ”Drik dig til bokser” og ”drik dig til verdensmester”, havde et humoristisk
islæt og i den konkrete situation ikke kunne tolkes som en indikation af, at alkohol
kan give succes eller kunne forbedre forbrugerens fysiske eller mentale formåen.
Alkoholreklamenævnet bemærkede dog, at brug af humor og ironi i markedsføringen skal anvendes med påpasselighed. Derimod var markedsføringen rettet mod
studerende på gymnasier m.v., hvorfor Alkoholreklamenævnet udtalte kritik.
11
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Markedsføring på
arbejdspladser og
uddannelsesinstitutioner
Anvendelse af skolerepræsentanter i festudvalg i forbindelse med alkoholmarkedsføring, herunder uddeling af armbånd mv., var at betragte som markedsføring
på uddannelsesinstitutionen. Dette var i strid med retningslinjernes § 5, stk. 2.
Endvidere vurderede Alkoholreklamenævnet, at der med markedsføringen var
sket en overtrædelse af retningslinjernes § 6, stk. 1, hvorefter at markedsføringen af
alkoholholdige drikkevarer aldrig må rette sig mod børn og unge. Alkoholreklamenævnet udtalte kritik.
12
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Markedsføring på
arbejdspladser og
uddannelsesinstitutioner
Sagen drejede sig om anvendelse af skolerepræsentanter i forbindelse med alkoholmarkedsføring. Dette var i strid med retningslinjernes § 5, stk. 2. Endvidere vurderede Alkoholreklamenævnet, at markedsføringen var rettet mod børn og unge. På
den baggrund udtalte Alkoholreklamenævnet kritik.
13
• Markedsføring der udviser
ansvarlig adfærd
• Markedsføring der giver
indtryk af at alkohol er
sundt, kan give succes eller
forbedre forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
I sagen vurderede Alkoholreklamenævnet, at markedsføringen ikke var uansvarlig, herunder undlod at tage særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og
forbrugermæssige aspekter, der var forbundet med alkoholindtagelse. Alkoholreklamenævnet lagde vægt på, at kampagnen i sin helhed skulle ses i et humoristisk
lys, og at der i den konkrete markedsføring ikke fandtes indikationer af, at alkohol
kunne give succes eller kunne forbedre forbrugerens fysiske eller mentale formåen.
Alkoholreklamenævnet udtalte ikke kritik i sagen.
16