Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 19
Klagesager 2019
2. TemaBar Viborg
Klager
Alkohol & Samfund
Nævnet bemærker, at det er særligt skærpende, at der
lægges op til afholdelse af konkurrencer i, hvem der er
hurtigst til at drikke Shaker Sport, som er en alkoholholdig
drikkevare.
Klagens indhold
TemaBar Viborg var indklaget for gennem markedsføringen
af alkoholholdige drikkevarer at opfordre til et stort eller
umådeholdent forbrug.
Alkoholreklamenævnet udtaler på den baggrund kritik af
TemaBar Viborgs markedsføring af arrangementet og
Indklagedes bemærkninger
Indklagede vedkendte sig at ordvalget i markedsføringsmaterialet kunne misforstås. Indklagede oplyste videre, at
formålet med eventet var, at mennesker skulle mødes og
få nogle gode og sjove oplevelser. Efter gennemlæsning af
retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer blev procedure for markedsføring af begivenheder på
de sociale medier ændret.
forventer, at TemaBar Viborg fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Nævnet tager til efterretning, at TemaBar Viborg har iværksat
tiltag for at undgå lignende tilfælde.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at TemaBar Viborgs markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne.
Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser af
retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en
forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. En Facebookside, hvorfra der gives generel
information om åbningstider, kommende events, priser mv.,
vil altid blive betragtet som markedsføring.
Sagen omhandler TemaBar Viborg´s markedsføring af arrangementet ”DRUNK Vinter Olympiaden” via Facebook.
Følgende tekst fremgik blandt andet af opslaget:
”DRUNK – VINTER OLYMPIADEN
Vi Fuc… din fredag op ved at holde lørdagsfest! Vi tager fat
på et helt nyt kapitel der hedder D R U N K hvor der vil være en
masse konkurrencer og lege! :-)
• BEERPONG TURNERING
• BORDFODBOLD TURNERING
• KÆLKERÆS OM BAREN
• HVEM ER DEN HURTIGESTE til at drikke Shaker Sport
[…]”
Det er Nævnets vurdering, at titlen ”DRUNK-VINTER OLYMPIADEN” i sig selv er problematisk i forhold til retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, da
der opfordres til stort eller umådeholdent forbrug. Nævnet
finder på den baggrund at markedsføringen af arrangementet er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
19