Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 20
Klagesager 2019
3. Pioner Bar Varde
Klager
Alkohol & Samfund
over 25 år. Det følger af retningslinjernes § 6, stk. 3, at markedsføringen aldrig må anvende modeller eller lignende, der
er under 25 år eller ser ud til at være under 25 år. Nævnet
finder på den baggrund, at markedsføringen er i strid med
§ 6, stk. 3.
Klagens indhold
Pioner Bar Varde var indklaget for at markedsføre et arrangement, hvor der opfordres til et stort eller umådeholdent
forbrug. Derudover blev markedsføringsmaterialet indeholdende alkohol anset for at være rettet mod børn og unge.
Af markedsføringsmaterialet vedr., ”Galla Afterparty”, som
blev afholdt den 26. januar, fremgik blandt andet følgende
tekst på Facebook:
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at markedsføringsmaterialet ikke stemte
overens med deres etiske kodeks eller brandstrategi, hvor
der var fokus på oplevelser. Indklagede ville derfor undersøge, hvor proceduren var fejlet, idet et opslag som dette, på
ingen måde skulle være offentliggjort.
”Så er det endelig blevet tid til dette års Galla på Varde Gymnasium! Vi sørger for at den røde løber er rullet ud, champagnen
er på køl, borde er flot pyntet op, og den helt rigtige stemning vil
være at finde i baren”.
Desuden fremgik teksten:
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en
forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge.
”Vi har sørget for GRATIS busser mellem Campus og byen, og
den holder der første gang KL. 23.45 – og kører i pendulfart indtil
der ikke er flere mennesker […]”
Alkoholreklamenævnet har vurderet om der med markedsføringen er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 6, stk.
1, hvoraf det følger, at markedsføringen af alkoholholdige
drikkevarer, uanset hvilken form den antager, aldrig må rette
sig mod børn og unge.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. En Facebookside, hvorfra der gives generel
information om åbningstider, kommende events, priser mv.,
vil altid blive betragtet som markedsføring.
Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke med
en absolut aldersgrænse på 18 år, og beskytter også grupper
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
Markedsføring rettet mod studerende er dermed markedsføring rettet mod børn og unge.
Sagen omhandler Pioner Bar Vardes markedsføring af ”1 L
spande” som fremgik af et Facebook-opslag den 8. december 2018 samt markedsføring af arrangementet ”Galla
Afterparty” som blev afholdt den 26. januar 2019.
Markedsføring af arrangementer rettet mod studerende er
ikke i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen
kombineres med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet
markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer da retter sig
mod børn og unge.
Af markedsføringsmaterialet fra den 8. december fremgik
følgende tekst på Facebook-opslaget:
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af Pioner Bar Vardes
markedsføring. Nævnet forventer, at markedsføringen
fremadrettet indrettes således, at den er i overensstemmelse
med retningslinjerne. Nævnet forventer desuden, at den
markedsføring, som strider mod retningslinjerne, ophører.
”Så blev det lørdag, og det tid til at præsentere noget nyt og
lækkert
Gamle Tækker og Koldsø tester vores nye 1L Spande, og de er
yderst tilfredse med drinksene, som hedder ”How to get drunk in
Varde” og ”Pinoccio kugler”
[…]
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Pioner Bar Vardes markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser
af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Det er Nævnets vurdering, at et drinknavn som ”How to
get drunk in Varde” sender nogle uheldige signaler og er
problematisk i forhold til retningslinjerne, da navnet i sig selv
opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug. Nævnet
finder på den baggrund, at markedsføringen er i strid med
retningslinjernes § 3, stk. 2.
I markedsføringen er anvendt et billede, hvor to personer
”tester de nye 1L spande”. Det er Nævnets vurdering, at der
kan sås tvivl om, hvorvidt begge de afbildede personer er
20