Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 28
Klagesager 2019
8. TemaBar Viborg
Klager
Alkohol & Samfund
§ 4, stk. 2: Markedsføringen må ikke fremtræde eller virke
påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende.
Klagens indhold
Klagen omhandlede aggressiv prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordring til omfattende alkoholindtagelse. Derudover omhandlede klagen overtalende
markedsføring af alkohol.
Nævnet bemærker, at prismarkedsføring, som et ”klippekort”, ikke i sig selv kan sidestilles med opfordring til et stort
eller umådeholdent forbrug. Prismarkedsføring kan dog
indgå som element i vurderingen af, om der foreligger en
overtrædelse af retningslinjerne. Aggressiv prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordring til omfattende alkoholindtagelse, der sidestilles med opfordring
til umådeholdent alkoholforbrug, kan derimod være i strid
med retningslinjerne. I den konkrete sag vurderes dette at
være tilfældet.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at der fremadrettet ved udformningen
af markedsføring ville blive taget til efterretning, hvilke
signaler der sendes til den brede befolkning.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 26. februar 2019
modtaget en klage vedrørende Temabar Viborgs markedsføring på Facebook. Nævnet har den 17. maj 2109 modtaget
indklagedes bemærkninger.
Det er således Nævnets vurdering, at der på baggrund af det
for Nævnet forelagte materiale, er tale om markedsføring,
der opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug i strid
med retningslinjernes § 3, stk. 2.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. Et opslag på facebook.dk, hvorfra der gives
generel information om events, tilbud mv., vil altid blive
betragtet som markedsføring.
For så vidt angår spørgsmålet om, hvorvidt markedsføringen
er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2, bemærker Nævnet,
at betegnelserne ”DRIK DIG TIL F*CK BOY” og ”DRIK DIG TIL
F*CK GIRL” indeholder et overtalende element. Nævnet
finder således, at markedsføringstiltaget er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2.
På baggrund af ovenstående finder Nævnet, at markedsføringen er i strid med retningslinjerne for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer § 3, stk. 2, og § 4, stk. 2. Nævnet
udtaler derfor kritik af det markedsførte reklamemateriale.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol.
Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet derfor kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Nævnet forventer, at TemaBar Viborg fremadrettet indretter
sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Finder Nævnet yderligere overtrædelser af retningslinjerne,
vil Nævnet enten selv rejse en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til behandling efter
markedsføringslovens regler.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer har til formål at beskytte børn
og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn,
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger
derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke
sendes forkerte signaler – særligt ikke til børn og unge - om
alkoholindtagelse.
Nævnet har vurderet, om der ved Temabar Viborgs markedsføring af arrangementet er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3, stk. 2 og § 4, stk. 2, som lyder:
§ 3, stk. 2: Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
28