Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 30
Klagesager 2019
10. Crazy Daisy Vejen
Klager
Alkohol & Samfund
§ 6, stk. 1: Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Klagens indhold
Crazy Daisy Vejen var indklaget for at opfordre til et stort
eller umådeholdent alkoholforbrug. Derudover var Crazy
Daisy Vejen indklaget for at give indtryk af, at alkoholindtagelse gav succes og forbedrede den mentale og fysiske
formåen. Endelig omhandlede klagen, at markedsføringen
af alkohol var rettet mod børn og unge.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at betegnelser
som ”drik dig til verdensmester” og ”drik dig til bokser”, ikke i
sig selv gør, at der er tale om markedsføring, der opfordrer til
et stort eller umådeholdent forbrug. Alkoholreklamenævnet
bemærker dog samtidig, at betegnelserne indgår som et
element i den samlede vurdering af, hvorvidt retningslinjerne er overholdt.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede indgav ikke bemærkninger.
Alkoholreklamenævnet bemærker herefter at prismarkedsføring, som eksempelvis et ”klippekort”, ikke i sig selv
kan sidestilles med opfordring til umådeholdent forbrug.
Prismarkedsføring kan dog indgå som element i vurderingen af, om der foreligger en overtrædelse af retningslinjerne.
Aggressiv prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng
med opfordring til omfattende alkoholindtagelse, der sidestilles med opfordring til umådeholdent alkoholforbrug, kan
derimod være i strid med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da sagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en
forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge
er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres
naturlige godtroenhed, og børn, unge og alkohol hører ikke
sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig
ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der ikke på
baggrund af det, for Alkoholreklamenævnet, forelagte
materiale er tale om markedsføring, der opfordrer til et stort
eller umådeholdent forbrug i strid med retningslinjernes §
3, stk. 2.
For så vidt angår spørgsmålet om, hvorvidt markedsføringen
er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 3, understreger Alkoholreklamenævnet, at markedsføringen af alkoholholdige
drikkevarer er underlagt et særligt ansvar, og brug af humor
og ironi i markedsføringen skal anvendes med påpasselighed. Alkoholreklamenævnet finder, at betegnelserne ”Drik
dig til bokser” og ”drik dig til verdensmester”, har et humoristisk islæt og i den konkrete situation ikke kan tolkes som en
indikation af, at alkohol kan give succes eller kan forbedre
forbrugerens fysiske eller mentale formåen.
Sagen omhandler Crazy Daisy Vejens markedsføring af 2
forskellige typer arrangementer. Det første arrangement,
”Drik dig til …”, blev afholdt den 31. januar 2019 og den 21.
februar 2019. Det andet arrangement, ”VBC VS VG” blev afholdt den 15. februar 2019 og blev markedsført som en konkurrence, hvor Vejen Business College og Vejen Gymnasium
og HF konkurrerede om at indhente flest likes, for derved at
vinde ”en privatfest med 700 gratis drinks”.
Alkoholreklamenævnet finder således ikke, at markedsføringstiltaget er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 3, og
finder på den baggrund ikke grundlag for at udtale kritik af
arrangementerne ”drik dig til …”.
Ved arrangementerne ”Drik dig til …” kunne diskotekets
gæster købe ”klippekort” med titlerne ”drik dig til verdensmester” og ”drik dig til bokser”.
Alkoholreklamenævnet har vurderet om der ved arrangementet ” VBC VS VG” er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 6, stk. 1.
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der ved Crazy
Daisy Vejens markedsføring af ”drik dig til…-arrangementerne” er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3, stk. 2, § 4,
stk. 3, og § 6, stk. 1, som lyder:
§ 3, stk. 2: Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3: Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
30