Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 33
Klagesager 2019
12. Dampmøllen
Klager
Privatperson
mod studerende i denne aldersgruppe betragtes som udgangspunkt som markedsføring rettet mod børn og unge, jf.
retningslinjernes § 6, stk. 1.
Klagens indhold
Dampmøllen var indklaget for at rette markedsføringen af
alkohol mod børn og unge samt at markedsføre alkohol på
uddannelsesinstitutioner.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede har ikke givet bemærkninger.
Nævnet gør i den forbindelse opmærksom på, at retningslinjernes børn- og ungebegreb ikke opererer med en
absolut aldersgrænse på 18 år. Retningslinjerne beskytter
også grupper af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger
omkring 18 år. Markedsføring rettet mod studerende er
dermed markedsføring rettet mod børn og unge.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Markedsføring rettet mod elever, som på EUC, er ikke i sig
selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen kombineres
med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker
der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, stk. 1., idet
markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer da retter sig
imod børn og unge.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt
til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige
godtroenhed, og børn, unge og alkohol hører ikke sammen.
Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende
indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til
børn og unge - om alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnet udtaler derfor kritik og forventer,
at Heidis/Dampmøllen fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Heidis/Dampmøllens markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser
af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller
anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Klager har observeret, at Heidis/Dampmøllen har indledt
et samarbejde med festudvalget på ErhvervsUddannelsesCenter Syd (EUC), og at Heidis/Dampmøllens bus ”dampmøllebussen” fragter eleverne fra skolen til Heidis/Dampmøllen efter skolen har afholdt fredagscafé mv. Endvidere
har klager observeret, at Heidis/Dampmøllen udlodder en
flaske alkohol i forbindelse med en konkurrence mellem de
studerende.
Det følger af Alkoholreklamenævnets retningslinjers § 5, stk.
2, at markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke må
finde sted på arbejdspladser, på uddannelsesinstitutioner
eller kollegier.
Det er Nævnets opfattelse at der ved anvendelse af skolerepræsentanter eller kontaktpersoner i festudvalg, i forbindelse med alkoholmarkedsføring, bliver tale om markedsføring,
der finder sted på uddannelsesinstitutionen. Dette er i strid
med retningslinjernes § 5, stk. 2.
Nævnet har endvidere vurderet, om der med markedsføringen er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 6, stk. 1,
hvorefter det følger, at markedsføringen af alkoholholdige
drikkevarer, aldrig må rette sig mod børn og unge.
Når man betegner et arrangement som værende for studerende på en uddannelsesinstitution som EUC, henvender
man sig som udgangspunkt til personer, hvor aldersgruppen normalt ligger fra 17 år og op efter. Markedsføring rettet
33