Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 34
Klagesager 2019
13. Tuborg…Selvfølgelig
Klager
Privatperson
bruger. Teksten i den konkrete sag, er en tekst fra visen ”Jeg
er så ked a’ den hænger ned a’”, der handler om en hængepil.
Sangen er skrevet af Lille Palle.
Klagens indhold
Tuborg…Selvfølgelig var indklaget for gennem markedsføring af alkohol ikke at tage hensyn til sundhedsmæssige
aspekter. Klager fremførte, at markedsføringen var uetisk,
fordi den anbefalede alkohol i en situation, der meget vel
kunne være fremkaldt af alkohol, nemlig impotens. Derved
overskred markedsføringen både grænsen for anstændig og
for troværdig markedsføring.
Alkoholreklamenævnet har vurderet, hvorvidt der er sker en
overtrædelse af retningslinjernes § 3, stk. 1 og § 4, stk. 3.
§ 3, stk. 1. De erhvervsdrivende skal ved markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer udvise en ansvarlig adfærd
ved at tage særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet med
alkoholindtagelse.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede bemærkede, at klagen burde afvises, da retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer var overholdt. Indklagede fremførte i den forbindelse, at
den pågældende plakat ikke var provokerende, påtrængende, overtalende eller gav indtryk af, at alkohol var sundt. Der
var udelukkende tale om en sammenkobling til en folkekær
sang, der skulle ses i sammenhæng med kampagnen,
hvor der blev anvendt tekststykker fra folkekære sang- og
viseskrivere
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Nævnet finder ikke, at der med markedsføringstiltaget udvises en uansvarlig adfærd.
Derudover har Nævnet lagt vægt på, at kampagnen i sin
helhed skal ses i et humoristisk lys, og at der i den konkrete
markedsføring ikke findes indikationer af, at alkohol kan give
succes eller kan forbedre forbrugerens fysiske eller mentale
formåen.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet har den 15. maj 2019 modtaget
en klage over markedsføringen af Tuborg øl og har truffet
følgende afgørelse.
Nævnet vurderer på den baggrund, at markedsføringen af
Tuborg øl ikke har overtrådt retningslinjernes § 3, stk. 1, eller
§ 4, stk. 3.
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen.
Nævnet bemærker, at markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer er underlagt et særligt ansvar, og brug af
humor og ironi i markedsføringen altid skal anvendes med
påpasselighed.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål at
beskytte børn og unge.
Der udtales ikke kritik i sagen.
Sagen omhandler markedsføringen af Tuborg via lysreklamer i busstoppesteder. På den plakat, som klagen vedrører,
fremgår teksten:
”Når du er ked af den hænger nedad
Tuborg…Selvfølgelig”
Klager har anført, at plakaten ”er uetisk, fordi den anbefaler alkohol i en situation/tilstand, der meget vel kan være
påvirket/fremkaldt af alkohol, nemlig impotens”. Endvidere
har klager anført, at markedsføringen overskrider grænsen
for anstændig og troværdig markedsføring.
Carlsberg Danmark har anført, at den pågældende plakat,
hverken vedrører eller henviser til impotens eller andre forhold, der kan relateres hertil. Desuden gøres det gældende,
at teksten ikke skal forstås som en anbefaling til indtagelse
af alkohol ved impotens. Endelig har Carlsberg Danmark
oplyst, at plakaten er en del af en kampagne, som blandt
andet anvender tekststykker fra danske viser, folkesange og
lignende, som er genkendelige for den gennemsnitlige for34