Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 35
Klagesager 2019
14. Home Run Sportsbar
Klager
Privatperson
af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af
retningslinjernes § 6, stk. 1, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer der retter sig mod børn og unge. Nævnet
bemærker i den forbindelse, at afholdelse af konkurrencer,
rettet mod kommende studenter, hvor præmierne indeholder alkoholholdige drikkevarer er i strid med retningslinjernes § 6, stk. 1.
Klagens indhold
Reklame for alkohol direkte henvendt til studenter.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede erkendte, at markedsføringsmaterialet var i strid
retningslinjer. Home Run Sportsbar havde derfor gennemgået og ændret alle opslag på Facebook, og ville fremover
være mere opmærksomme på retningslinjerne, og bestræbe
på ikke at handle i strid med disse.
Alkoholreklamenævnet er af den opfattelse, at en sætning
som ”Drik dig til HomeRunner – IKKE for svagdrikkere!!”, skal
anses som en opfordring til et stort eller umådeholdent
forbrug, hvilket er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
Alkoholreklamenævnet bemærker i den forbindelse, at det
er af skærpende karakter, at markedsføringen er rettet mod
børn og unge.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen.
Nævnet udtaler derfor kritik og forventer, at Home Run
Sportsbar fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne. Alkoholreklamenævnet
vil i den kommende periode holde særligt øje med, at Home
Run Sportsbars markedsføring af alkoholholdige drikkevarer
ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser af retningslinjerne, vil
Nævnet enten selv rejse en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til behandling efter
markedsføringslovens regler.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt
til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige
godtroenhed, og børn, unge og alkohol hører ikke sammen.
Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende
indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
således, at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til
børn og unge - om alkoholindtagelse.
Sagen omhandler Home Run Sportsbars markedsføring af
”Studenterrunden 2019”. Af HomeRun Sportsbars Facebookopslag fremgår blandt andet, at der afholdes flere
konkurrencer, hvor studenterne kan vinde præmier, der
indeholder alkohol. Endvidere er der blandt andet et opslag,
der markedsfører eventen ”Tonse Torsdag” som en del af
”Studenterrunden”.
Af opslaget fremgår følgende tekst:
”STUDENTERRUNDE
Drik dig til HomeRunner – IKKE for svagdrikkere!!
Hvis du gennemfører vinder du en flaske vodka med en kande
mixer.”
Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at målgruppen i den
konkrete sag er studenter. Når man betegner en begivenhed som værende for studenter, henvender man sig til en
gruppe, der aldersmæssigt ligger omkring 18 år. Retningslinjernes børn– og ungebegreb operer ikke med en absolut
aldersgrænse på 18 år, og beskytter også grupper af børn og
unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år. Markedsføring rettet mod studenter er dermed markedsføring rettet
mod børn og unge, jf. § 6, stk. 1.
Afholdelse af arrangementer rettet mod studenter er ikke
i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen af
sådanne arrangementer kombineres med markedsføring
35