Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 36
Klagesager 2019
15. Crazy Daisy Næstved
Klager
Alkohol & Samfund
Markedsføringen er opslag vedr. følgende arrangementer:
•
•
•
•
•
Klagens indhold
Crazy Daisy Næstved var indklaget for at rette markedsføringen af alkohol mod gymnasiestuderende.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at de ikke mente, at retningslinjerne var
overtrådt og anmodede derfor om, at klagen blev afvist.
24. april 2019: TAG din klasse og vind en kasse øl
26. april 2019: NGH Afterparty
6. maj 2019: Studenterugen
15. maj 2019: Næver sleep
14. juni 2019: LUC´s Lektiehjælp
Nævnet kan konstatere, at målgruppen i den konkrete sag
omfatter markedsføringsmateriale målrettet studerende på
gymnasier og handelsskoler.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 19. juni 2019
modtaget en klage vedrørende Crazy Daisy Næstveds
markedsføring af reklame for arrangementer for studerende
indeholdende tilbud på alkoholholdige drikkevarer og konkurrencer om alkoholholdige drikkevarer. Markedsføringen
er sket gennem opslag på det sociale medie Facebook den
24.-26. april, 6. maj, 14.-15. maj og 14. juni 2019.
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markedsføringen er sket en overtrædelse af alkoholreklamenævnets
retningslinjer for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer § 3, stk. 2, § 4, stk. 2 og § 6, stk. 1.
§ 4, stk. 2. Markedsføringen må ikke fremtræde eller virke
påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende.
Nævnet har orienteret og anmodet indklagede om oplysninger vedrørende sagen den 5. juli 2019. Alkoholreklamenævnet har modtaget svar fra indklagede den 26. juli 2019.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til forbrugerne. Et opslag på Facebook, hvorfra der gives generel
information om events, tilbud mv., vil altid blive betragtet
som markedsføring.
Nævnet kan konstatere, at det fremgår af markedsføringsmaterialet (bilag 5), at:
”Et er at være god fagligt noget andet er at kunne indtage
den rette mængde alkohol på kort tid!”
Den ovennævnte refererede sætning fra markedsføringsmaterialet indeholder et overtalende element, og indikerer,
at der er noget positivt ved at ”indtage den rette mængde
alkohol på kort tid”.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol.
Da sagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet derfor kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Nævnet har, ud fra indholdet i opslaget i markedsføringsmaterialet, derfor vurderet, at markedsføringen omhandlende
arrangementet LUC´s Lektiehjælp (bilag 5) fremtræder
særligt overtalende. På den baggrund vurderer Nævnet, at
markedsføringsmaterialet er i strid med retningslinjernes §
4, stk. 2.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har til formål at beskytte
børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn
og unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger
derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke
sendes forkerte signaler, særligt ikke til børn og unge, om
alkoholindtagelse.
Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke med
en absolut aldersgrænse på 18 år, og beskytter også grupper
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
Derved kan unge over 18 år også være omfattet af retningslinjerne. I bemærkningerne til § 6, stk. 1, står der, at de
erhvervsdrivende skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger
omkring 18 år, f.eks. 15-21 år. Studerende er oftest omkring
18 år, og derfor omfattet af anvendelsesområdet for § 6, stk.
1. Som følge af at al markedsføringsmaterialet, bilag 1-5,
indeholder markedsføring af alkoholholdige drikkevarer
målrettet unge, sker der en overtrædelse af retningslinjernes
§ 6, stk. 1.
Sagen omhandler Crazy Daisy Næstveds markedsføring af
alkohol gennem opslag på det sociale medie Facebook den
24.-26. april, 6. maj, 14.-15. maj og 14. juni 2019. Markedsføringsmaterialet indeholder invitationer til arrangementer
på Crazy Daisy Næstved samt invitationer til deltagelse i
konkurrencer om alkohol.
36