Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 38
Klagesager 2019
16. Club Retro Helsingør
Klager
Alkohol & Samfund
Alkoholreklamenævnet har vurderet om der med markedsføringen er sket en overtrædelse af alkoholreklamenævnets
retningslinjers § 3, stk. 2 og § 6, stk. 1.
Klagens indhold
Club Retro Helsingør var indklaget for at opfordre til et umådeholdent forbrug.
§ 3, stk. 2. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må
ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede fremsendte ikke kommentarer.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 27. juni 2019
modtaget en klage vedrørende Club Retro Helsingørs
markedsføring af reklame for vognturspakker til studenter
indeholdende alkoholholdige drikkevarer. Markedsføringen
er sket gennem et opslag på det sociale medie Facebook.
Markedsføringsmaterialet indeholder tilbud om vognturspakke indeholdende diverse genstande og drikkevarer,
hvoraf nogle indeholder alkohol. Der er således ikke indhold
i markedsføringsmaterialet, der opfordrer til et stort eller
umådeholdent forbrug. På den baggrund vurderer Nævnet,
at markedsføringsmaterialet ikke er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
Nævnet har orienteret og anmodet indklagede om oplysninger vedrørende sagen den 5. juli 2019. Nævnet har ikke
modtaget svar fra indklagede.
Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke med
en absolut aldersgrænse på 18 år, og beskytter også grupper
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
Derved kan unge over 18 år også være omfattet af retningslinjerne. I bemærkningerne til § 6, stk. 1, står der, at de
erhvervsdrivende skal være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger
omkring 18 år, f.eks. 15-21 år.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til forbrugerne. Et opslag på Facebook, hvorfra der gives generel
information om events, tilbud mv., vil altid blive betragtet
som markedsføring.
Studenter er oftest omkring 18 år, og derfor omfattet af
anvendelsesområdet for § 6, stk. 1. Som følge af at markedsføringsmaterialet indeholder markedsføring af alkoholholdige drikkevarer rettet mod unge, sker der en overtrædelse af
retningslinjernes § 6, stk. 1.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da
sagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen. Nævnet
ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske administration
af udskænkningen hører under politiets kompetence.
På baggrund af ovenstående finder Nævnet, at markedsføringen ikke er i strid med § 3, stk. 2, men at markedsføringen
er i strid med retningslinjernes § 6, stk. 1. På det grundlag
udtaler Nævnet kritik af det markedsførte reklamemateriale
indeholdende alkoholholdige drikkevarer målrettet unge.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer særligt har til formål at
beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt
beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed,
og børn og unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet
lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter
markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at
der ikke sendes forkerte signaler, særligt ikke til børn og
unge, om alkoholindtagelse.
Nævnet forventer, at Club Retro Helsingør fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer.
Nævnet vil i den kommende
periode holde særligt øje
med, at Club Retro Helsingørs markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke
er i strid med retningslinjerne. Finder Nævnet yderligere
overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv
rejse en sag eller anmode
Forbrugerombudsmanden
om at tage sagen op til
behandling efter markedsføringslovens regler.
Sagen omhandler Club Retro Helsingørs markedsføring af
vognturspakker til studenter gennem opslag på det sociale
medie Facebook den 26. juli 2019.
Nævnet kan konstatere, at målgruppen i den konkrete sag
er studenter, der har mulighed for at få tilsendt en vognturspakke indeholdende alkoholholdige drikkevarer.
Klager har anført, at det er over stregen at forære spiritus
(alkohol 40 %) til et formiddagsarrangement.
38