Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 39
Klagesager 2019
17. TemaBar Viborg (Myselfie)
Klager
Privatperson
Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markedsføringen er sket en overtrædelse af alkoholreklamenævnets
retningslinjer § 6, stk. 1.
Klagens indhold
TemaBar Viborg (Myselfie) var indklaget for at rette markedsføringen af alkohol mod børn og unge.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at de havde iværksat initiativer, der
skulle sikre, at mindreårige ikke modtog billeder.
Idet der er sket markedsføring af materiale indeholdende
tilbud på alkohol og bordpakker til unge over 16 år, er der
sket en overtrædelse af retningslinjerne for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer § 6, stk. 1. Nævnet finder således,
at markedsføringstiltaget er i strid med retningslinjernes §
6, stk. 1, og finder på den baggrund grundlag for at udtale
kritik af det markedsførte reklamemateriale indeholdende
tilbud på alkohol og bordpakker.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 29. juli 2019 modtaget en klage vedrørende Temabar Viborgs markedsføring
på Temabar Viborgs “Myselfie”-apparater.
Nævnet har orienteret og anmodet indklagede om oplysninger vedrørende sagen den 30. juli. Alkoholreklamenævnet har modtaget svar fra indklagede den 20. august 2019.
Nævnet forventer, at TemaBar Viborg fremadrettet indretter
sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Nævnet tager til efterretning, at TemaBar Viborg har iværksat
konkrete tiltag for at forhindre lignende tilfælde sker igen,
og TemaBar Viborg har, indtil der er fundet en løsning, indstillet muligheden for at sende markedsføringsmateriale til
de gæster, der er fundet via ”Myselfie”-apparaterne.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. Information om events, tilbud mv. der sker
gennem teknologiske apparater, vil altid blive betragtet som
markedsføring.
Nævnet vil i den kommende periode holde særligt øje med,
at TemaBar Viborgs markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Nævnet
yderligere overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet
enten selv rejse en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol.
Da sagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet derfor kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har til formål at beskytte
børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn,
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger derfor
vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen
af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler – særligt ikke til unge - om alkoholindtagelse.
Sagen omhandler TemaBar Viborgs markedsføring af
tilbud på alkohol og bordpakker til unge under 18 år. Til et
arrangement for unge over 16 år hos TemaBar Viborg havde
gæsterne mulighed for at indtaste telefonnummer via TemaBar Viborgs ”Myselfie”-apparater. TemaBar Viborg benyttede
efterfølgende de indsamlede telefonnumre til at fremsende
tilbud på alkohol og bordbakker indeholdende alkoholholdige drikkevarer.
Nævnet kan konstatere, at målgruppen i den konkrete sag
omfatter unge under 18 år, idet unge helt ned til 16 år har
fået tilsendt markedsføringsmateriale om tilbud på alkohol
og bordpakker indeholdende alkoholholdige drikkevarer.
39