Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 40
Klagesager 2019
18. Zwei Grosse Bier Bar
Klager
Aalborg Politi
Af hjemmesiden fremgår det bl.a., at:
”Hvis du vil have fingrene i en keyhanger, så hiv fat i din tutor og
bed ham eller hende om at skrive en mail til as@zweigrosse.dk
og angive antal, så hele din gruppe kan få sig en keyhanger.”
”Er du en rigtig Schibums? Så er tiden inde til at vise dit værd,
og forsøge dig med at komme igennem: 10xfadøl eller Breezers
skal drikkes og 5x Jägerbombs. Hvis ovenstående er gennemført
inden lukketid, kan du kalde dig en ægte Schibums, og få dit
navn op på Wand von Schibums, så alle kan se det.”
”Så er tiden inde til at vise dit værd, og forsøge dig med at
komme igennem: 10xfadøl eller Breezers skal drikkes og 5x
Jägerbombs.”
Klagens indhold
Zwei Grosse Bier Bar var indklaget for at rette markedsføringen af alkohol mod studerende på en uddannelsesinstitution samt for at opfordre til et stort eller umådeholdent
forbrug.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at Alkoholreklamenævnets kritik blev
taget til efterretning, og at Zwei Grosse Bier Bar fremadrettet
ville være mere omhyggelige med markedsføringen.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Nævnet har vurderet, om der ved den pågældende markedsføring er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3,
stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1.
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 28. august 2019
modtaget en klage vedrørende Zwei Grosse Bier Bar´s
markedsføring af studiestarts-keyhangers samt markedsføring af studiestartsarrangementer. Markedsføringen er sket
gennem hjemmesiden Migogaalborg.dk.
§ 3, stk. 2. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må
ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
Nævnet har orienteret og anmodet indklagede om oplysninger vedrørende sagen den 7. oktober 2019. Alkoholreklamenævnet har modtaget svar fra indklagede den 15.
oktober 2019.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. En artikel eller en reklame på en hjemmeside,
hvorfra der gives generel information om events, tilbud mv.,
vil altid blive betragtet som markedsføring.
Det er Nævnets vurdering, at formuleringen i afsnittet ”Er
du en rigtig Schibums?(…)” opfordrer til, at der drikkes store
mængder alkohol, hvilket belønnes med at gæstens navn
offentliggøres på ”Wand von Schibums”. Indklagede har
fremført, at arrangementet er en helaftensaktivitet (åbningstid 15-05), ligesom seneste tilmelding er kl. 23.00 for netop
at undgå uhæmmet indtag af alkohol på kort tid.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol.
Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet derfor kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Nævnet har lagt vægt på, at der uanset længden af aktiviteten, opfordres til at samme gæst drikker 10x fadøl eller
Breezers samt 5x Jägerbombs i løbet af åbningstiden. Det er
på den baggrund Nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet opfordrer til umådeholdent forbrug, jf. § 3, stk. 2.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer har til formål at beskytte børn
og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn
og unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger
derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke
sendes forkerte signaler – særligt ikke til børn og unge - om
alkoholindtagelse.
Idet markedsføringsmaterialet indeholder: ”Så er tiden inde
til at vise dit værd, og forsøge dig med at komme igennem:
10xfadøl eller Breezers skal drikkes og 5x Jägerbombs.” er
det Nævnets vurdering, at der gives indtryk af, at gæsten,
ved indtagelse af de oplistede drikkevarer, vil opnå mere
værdi end hvis gæsten ikke drak alkohol eller ikke drak de
oplistede mængder. Nævnet vurderer derfor, at markedsføringsmaterialet også er i strid med § 4, stk. 3.
Nævnet kan konstatere, at målgruppen i den konkrete sag er
universitetsstuderende. Dog fremgår det kun et enkelt sted i
teksten, at markedsføringstiltaget er rettet mod universitetsstuderende og ikke eksempelvis studerende fra gymnasier
og handelsskoler. Når markedsføringstiltaget bruger beteg-
40