Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 42
Klagesager 2019
19. Mexi Bar
Klager
Aalborg Politi
Nævnet har vurderet, om der ved den pågældende markedsføring er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3,
stk. 2, og § 6, stk. 1.
Klagens indhold
Mexi Bar var indklaget for at rette markedsføringen af
alkohol mod børn og unge og for at opfordre til et stort eller
umådeholdent forbrug.
§ 3, stk. 2. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må
ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer
må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod
børn og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede fremsendte ikke kommentarer.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet (Nævnet) har den 7. oktober 2019
modtaget en klage vedrørende Mexi Bar´s markedsføring af
tilbud på alkohol målrettet studenter på det sociale medie
Facebook.
Nævnet kan konstatere, at opslaget indeholder teksten: ”Karakterskalaen Fejres faktisk hele ugen.” efterfulgt af en række
tilbud på diverse alkoholholdige drikkevarer. Tilbuddene på
de alkoholholdige drikkevarer indeholder flere genstande,
dvs. et tilbud eksempelvis indeholder 12 tequila shots eller 7
jägerbombs.
Nævnet har orienteret og anmodet indklagede om oplysninger vedrørende sagen den 8. oktober 2019. Nævnet har
ikke modtaget svar fra indklagede.
Det er Nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet
indeholder almindelig prismarkedsføring, hvorfor opslagets indhold ikke indeholder en opfordring til et stort eller
umådeholdent forbrug, jf. § 3, stk. 2. Prismarkedsføring kan
dog indgå som element i vurderingen af, om der foreligger
en overtrædelse af retningslinjerne.
Ved markedsføring forstås enhver handling foretaget i
erhvervsøjemed. Begrebet dækker over enhver handling,
udeladelse, adfærd, fremstilling eller kommerciel kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med direkte
relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til
forbrugerne. Et opslag eller en reklame på Facebook, hvorfra
der gives generel information om events, tilbud mv., vil altid
blive betragtet som markedsføring.
Retningslinjernes børn- og ungebegreb opererer ikke med
en absolut aldersgrænse på 18 år og beskytter også grupper
af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.
Derved kan unge over 18 år også være omfattet af retningslinjerne. I bemærkningerne til § 6, stk. 1, står der endvidere,
at de erhvervsdrivende skal være opmærksomme på de
situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt
ligger omkring 18 år, f.eks. 15-21 år.
Nævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol.
Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet derfor kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
Som følge af at markedsføringstiltaget er målrettet studenter, hvilket bl.a. fremgår af teksten – ”Tillykke med huen”,
men også af billederne af studenterhuer, vurderes markedsføringsmaterialet for at være omfattet af anvendelsesområdet for § 6, stk. 1. Idet indholdet i markedsføringsmaterialet
målrettet studenter indeholder reklame for alkoholholdige
drikkevarer, vurderer Nævnet, at § 6, stk. 1, er overtrådt.
Nævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer har til formål at beskytte børn
og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn
og unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger
derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke
sendes forkerte signaler – særligt ikke til børn og unge - om
alkoholindtagelse.
På baggrund af ovenstående finder Nævnet, at markedsføringen er i strid med § 6, stk. 1. På det grundlag udtaler
Nævnet kritik af det markedsførte reklamemateriale indeholdende alkoholholdige drikkevarer. Nævnet forventer, at Mexi
Bar fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne.
Af opslaget på facebook.dk fremgår det bl.a., at:
Nævnet vil i den kommende periode holde særligt øje med,
at Mexi Bar´s markedsføring af alkoholholdige drikkevarer
ikke er i strid med retningslinjerne. Finder Nævnet yderligere
overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse
en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage
sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.
”Karakterskalaen
Fejres faktisk hele ugen.”
”@mexibar siger tillykke til alle der skal ud at fejre huen med et
sindssygt godt tilbud.
2 bowler 200 kr.”
42