Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 46
Retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer
Retningslinjerne er udstedt efter forhandling med Alkohol og Samfund (dengang Alkoholpolitisk Landsråd), Forbrugerrådet Tænk,
Bryggeriforeningen, Dansk Erhverv, Kreativitet og Kommunikation (dengang Danske Reklamebureauers Brancheforening), De Samvirkende Købmænd, Erhvervsministeriet, Foreningen af Danske Spiritusfabrikanter, Vin og Spiritusorganisationen i Danmark, Coop
(dengang Fællesforeningen af Danske Brugsforeninger), HORESTA, Sundhedsministeriet og Fødevarestyrelsen.
Retningslinjerne
Formålsbestemmelse
Markedsføringens udformning og indhold
§ 1 Retningslinjerne har til formål at udfylde den retlige
standard for god markedsføringsskik for alkoholholdige
drikkevarer, jf. markedsføringslovens § 3 og § 4.
§ 4 De erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed
med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som reklamens
indhold og udformning.
Stk. 2 Retningslinjerne har særligt til formål at beskytte børn
og unge. Derudover har retningslinjerne til formål at være
alment beskyttende over for forbrugerne.
Stk. 2 Markedsføringen må ikke fremtræde eller virke
påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende.
Anvendelsesområde
Stk. 3 Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist
forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre
forbrugernes mentale eller fysiske formåen.
§ 2 Retningslinjerne er en minimumsstandard.
Stk. 2 Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende, der
markedsfører sig i Danmark.
Stk. 4 Markedsføringen må ikke anvende personer, hvis
udtalelse eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af
personens position eller stilling i samfundet.
Stk. 3 Retningslinjerne finder anvendelse på markedsføring
af alle alkoholholdige drikkevarer med 2,8 volumenprocent
alkohol eller derover.
Stk. 5 Markedsføringen må ikke forbinde alkoholholdige
drikkevarer med aktiv sportsudøvelse.
Stk. 4 Ved markedsføring over for børn og unge, jf. § 6,
finder retningslinjerne anvendelse på alle alkoholholdige
drikkevarer uanset volumenprocent alkohol.
Stk. 6 Markedsføringen må ikke vise indtagelse af alkoholholdige drikkevarer forbundet med en risikofyldt adfærd.
Stk. 7 Markedsføringen må ikke vise indtagelse af alkoholholdige drikkevarer på arbejdspladser eller på
uddannelsesinstitutioner.
Stk. 5 Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer med
under 2,8 volumenprocent må ikke kunne forveksles med
eller markedsføres sammen med alkoholholdige drikkevarer
med 2,8 volumenprocent alkohol eller derover.
Medie
Ansvarlig markedsføring
§ 5 Retningslinjerne gælder, uanset hvilke medier den
erhvervsdrivende anvender til markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer.
§ 3 De erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer udvise en ansvarlig adfærd ved
at tage særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige
og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet med
alkoholindtagelse.
Stk. 2 Markedsføringen må ikke finde sted på arbejdspladser, på uddannelsesinstitutioner eller kollegier.
Stk. 3 I det omfang, der er givet bevilling eller lejlighedstilladelse til udskænkning af alkoholholdige drikkevarer på
de i stk. 2 anførte steder, kan markedsføringen finde sted,
såfremt den begrænses til det praktisk nødvendige.
Stk. 2 Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må
ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.
Stk. 3 Markedsføringen må ikke fremstille afholdenhed eller
moderat forbrug på en nedsættende måde.
46