Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 47
Retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer
Børn og unge
Stk. 3 Modeller, skuespillere og lignende, der anvendes i
markedsføringen skal være, og se ud til at være, mindst 25
år.
§ 6 Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må,
uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn
og unge.
Stk. 4 Markedsføringen må derudover aldrig finde sted i
medier, hvor over 30 % af publikum er, eller med rimelighed
vurderes at være, børn og unge.
Stk. 2 Markedsføringen må aldrig anvende personer, der
på grund af deres unge udseende giver indtryk af, at unge
mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.
Bemærkninger
Til § 2
Til § 3
Retningslinjerne udgør etiske minimumsstandarder, hvorfor
der ved fortolkning af retningslinjerne både skal tages hensyn til disses ordlyd og ånd.
Markedsføringen skal udføres med passende omtanke for
det sociale ansvar og være baseret på principperne om
rimelighed og ærlighed.
Retningslinjerne finder anvendelse uanset hvilken erhvervsdrivende, der har iværksat markedsføringen eller leveret
indhold til markedsføringen. Virksomheden er således
omfattet af retningslinjerne, uanset om virksomheden selv,
en underleverandør, forbrugere eller andre har offentliggjort
markedsføringen.
Til § 4
Risikofyldt adfærd kan f.eks. være bilkørsel, betjening af
potentielt farlige maskiner eller udførsel af andre potentielt
farlige aktiviteter.
Ved personer, der har en særlig position eller stilling i samfundet, forstås politikere, sportsstjerner, musikere, skuespillere og lignende.
Retningslinjerne er underlagt virkningslandsprincippet,
hvilket medfører, at al markedsføring, der er rettet mod det
danske marked, eller der har virkning på det danske marked,
er underlagt principperne i disse retningslinjer.
Til § 5
Grænsen for hvilke alkoholholdige drikkevarer, der er
omfattet af nærværende retningslinjer, følger af Forbrugerombudsmandens retningslinjer fra 1990, hvor der gjaldt en
generel undergrænse på 2,8 volumenprocent alkohol.
Uddeling af priser og legater vil normalt kun blive betragtet
som markedsføring, hvis den erhvervsdrivende i forbindelse
med uddelingen af sådanne priser og legater anvender
virksomhedsnavn, varemærker mv. på en sådan måde, at det
har karakter af produktmarkedsføring.
Ved markedsføring forstås også brug af producentnavn eller
logo for virksomheder, hvis man almindeligvis forbinder
navnet eller logoet med produktion, salg eller distribution af
alkoholholdige drikkevarer. Det vil dog være muligt for f.eks.
et bryggeri at markedsføre producentnavn og logo sammen
med ikkealkoholholdige produkter, når disse markedsføres
ligeværdigt.
Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdrivende kan sponsere en begivenhed og markedsføre sponsoratet i henhold til retningslinjerne.
Retningslinjerne gælder også for navngivning, emballering
og etiketudformning af nye produkter, der lanceres på
markedet.
Retningslinjerne er et supplement til markedsføringsreglerne i Fødevarelovgivningen.
Til § 6
Børn og unge og alkohol hører ikke sammen. Det er derfor
vigtigt, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen
af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes
forkerte signaler til de unge om alkoholindtagelse.
47