Årsberetning 19 (ARN) - Flipbook - Side 48
Retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer
Markedsføringen bør medvirke til at understøtte det samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol, og at
unge ikke starter på alkoholindtagelse i en for tidlig alder.
Det er i modstrid med retningslinjerne at sponsorere idrætsevents rettet mod børn og unge og at fremstille merchandise rettet særligt mod børn og unge.
Den totale markedsføring over for børn og unge
gælder både for så vidt angår medie, produkt og
markedsføringsbudskabet.
Der er ikke fastlagt en absolut aldersgrænse for begreberne
børn og unge, når der er tale om markedsføring. Et naturligt
udgangspunkt kan være 18 år, som er myndighedsalderen
og valgretsalderen. De erhvervsdrivende skal dog være
opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn
og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, f.eks. 15-21 år.
Sådanne situationer kan være omfattet af disse regler.
Markedsføringen må ikke vise rollemodeller, som specielt
appellerer til børn og unge eller anvende billeder, personer,
tegneserier eller ikoner, der specielt appellerer til børn.
Markedsføring, der forbindes med sport og idræt, må aldrig
rettes mod børn og unge, idet op mod tre fjerdedele af alle
skolebørn, ifølge Socialforskningsinstituttet dyrker idræt i en
klub.
48