111537 sport og fritidskatalog 2020 paperturn - Side 67



Hvordan kan I skrive ny historie?
Der var kommet et nyt DBU-hold med nye ambitioner, og
der kom en ny landsholdstræner, som skulle starte samtidig
med, at sponsoratet skulle gå i gang. DBU’s organisation var
også ændret, med meget højere grad af fokus på partner­
skaber og kommerciel aktivitet. Så det gjorde bare, at det
hele gik op i en højere enhed, og sammen kunne vi samle
danskerne under fodboldfanerne med fornyet kampgejst.
Og det var så starten på et nyt partnerskab og en aftale på
8 år. En rigtig lang aftale, men vi følte, at hvis vi skulle lave
en aftale med DBU, så var det også nødvendigt at have det
lange lys på, for at kunne skabe en dyb historie og noget
nyt at se tilbage på om 10 og 20 år. Fordelen for os var
også, at Hummel og DBU er så stærkt et partnerskab, og
i manges øjne er det set som et naturligt link. Flere havde
faktisk slet ikke opdaget, at der havde været en anden
sponsor undervejs (Adidas, red.). Der var mange, der stadig
rendte rundt i deres ’86-Hummeltrøjer og troede, at det
altid havde været Hummel.
Aftalen med DBU dækker alle landshold
– hvad betyder det?
Desværre er der mange, der kun tænker herrelandsholdet, når vi snakker DBU. For os er det rigtig vigtigt også
at kunne favne blandt andet det kvindelige landshold,
men faktisk dækker vores aftale alle 15 landshold, og der er
mange, der ikke ved, at vi har 15 af slagsen. Vi gør meget ud
af, at det er 15 landshold og herunder også u-landshold og
et futsal-landshold, vi er sponsor for. Men det er klart, at det
primært er herrelandsholdet og kvindelandsholdet, vi sætter
størst fokus på. Og så er det ingen hemmelighed, at alt fokus
lige nu er på EM til sommer, hvor vi også har tre kampe på
hjemmebane. Det bliver bare ikke større.
Siden 2016 har I lanceret 5 forskellige trøjer til
herrelandsholdet og en 6. er på vej – kan du
fortælle om den rejse?
Det hele startede i 2016, da vi skulle lancere en ny landsholds­
trøje, som skulle være en kvalifikationstrøje,
som forhåbentlig skulle bringe os til VM i Rusland. Vi havde
misset to kvalifikationer årene forinden, og nu kom Hummel
ind som ny sponsor. Og den første kamp herrelandsholdet
skulle spille, var en venskabskamp i Horsens mod
Lichtenstein. Så der valgte vi at lancere en helt hvid trøje,
som skulle symbolisere, at vi nu viskede tavlen ren og kiggede
fremad mod nye mål. Så det blev en helt hvid trøje med et hvidt
Hummel-logo, hvidt DBU-logo, hvide spillernavne og spillernumre, så man virkelig fik symbolet for en frisk start. Dagen
efter lancerede vi så den rigtige nye trøje, hvor Holger Danske
var på, som denne her mytiske figur, der skulle vække Danmark
til livs og hjælpe, når vi var pressede. Og heldigvis kvalificerede
vi os også, og så går historien bare op i en højere enhed.
Det førte os så til VM, hvor vi lancerede en ny trøje, inden vi
kom med den rigtige VM-trøje. Det var en patchwork-­trøje,
som udsprang af, at vi havde fortalt de danske fans, at vi samlede gamle landsholdstrøjer ind. Så skar vi simpelthen alle
de indsamlede trøjer op, så alle spillere fik unikke trøjer, som
var skabt ud af 15-20 forskellige fan-trøjer. Så de trøjer, som
fansene havde svedt, kæmpet
og råbt i, blev nu brugt til holdet. På den måde gav fansene
noget videre til holdet.
I går fra patchwork til garderinspiration
– hvorfor det?
Efter patchwork-trøjen kom så trøjen, der var inspireret af
de danske gardere, fordi vi skulle til Rusland og kæmpe
– så ligesom når garderne rejser ud og forsvarer Danmark
og Det Danske Kongehus, så vi også det danske landshold
og drengene som en flok soldater, der skulle ud og kæmpe
for deres land. Så der havde vi skråbåndet fra garderne, og
selvfølgelig var trøjen rød og hvid, så referencen var tydelig
på noget meget dansk. Og det er selvfølgelig noget, som
også kommer til at køre på den nye EM-trøje, som bliver
endnu vildere, men som stadig er hemmelig.
I oktober 2019 spillede herrelandsholdet så i en særlig
Knæk Cancer-landsholdstrøje i venskabskampen mod
Luxembourg for at sætte fokus på kampen mod kræft.
Alle trøjerne blev efterfølgende bortauktioneret for at
rejse penge til Knæk Cancer, og fansene kunne også støtte
indsamlingen ved at købe deres egen trøje.
Hvis du skal sætte nogle ord på de første år af
partnerskabet, hvordan lyder de så?
Vi er kommet ind på det helt rigtige tidspunkt, og vi har
også været enormt heldige. Når vi fortæller om en frisk
start, så hjælper det også, at det rent faktisk er en frisk
start. Og når vi fortæller om, at Holger Danske skal vække
de indre krigere, så hjælper det også, at landsholdet faktisk
performer. Tingene er bare gået hånd i hånd indtil videre.
Af Mette Mathilde Skeel-Gjørling

Paperturn



Powered by


Fuld skærm Klik for at læse
Supporteret af Paperturn e-magasin system
Søg
Oversigt
Download som PDF
Udskriv
Indkøbskurv
Fuld skærm
Afslut fuld skærm