Ecommerce Ebook FR (2) - Flipbook - Page 14
COMPRENDRE L’OPTIMISATION DES MOTEURS
DE RECHERCHE (SEO)
Vous devez comprendre les bases de l’optimisation des moteurs
de recherche afin de pouvoir structurer correctement votre site et
vos pages pour Google et pour les autres moteurs de recherche.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à
augmenter la qualité et la quantité du trafic sur un site Web,
ainsi que l’exposition à votre marque, par le biais des résultats
non payants (également appelés « résultats organiques ») des
moteurs de recherche.
La première étape de l’optimisation des moteurs de recherche
consiste à déterminer ce que vous cherchez à optimiser. Cela
signifie qu’il faut identifier les termes que les gens recherchent
(également appelés « mots-clés ») et pour lesquels vous
souhaitez que votre site Web soit classé dans les moteurs de
recherche comme Google.
Pour déterminer les mots-clés que vous souhaitez cibler sur votre
site, vous devez tenir compte des éléments suivants :
•V
olume de recherche – Le premier facteur à prendre en compte
est le nombre de personnes (s’il y en a) qui recherchent un motclé donné. Plus il y a de personnes qui recherchent un motclé, plus le public que vous pouvez atteindre est important. À
l’inverse, si personne ne recherche un mot-clé, il n’y a pas de public
disponible pour trouver votre contenu par le biais de la recherche.
• Pertinence – Si un terme est fréquemment recherché c’est très
bien, mais qu’en est-il s’il n’est pas totalement pertinent pour vos
clients potentiels ? La pertinence peut sembler simple à première
vue : si vous vendez un logiciel d’automatisation du marketing
par e-mail pour les entreprises, vous pouvez essayer un motclé secondaire comme «meilleures solutions de marketing par
paiement au clic (PPC) pour les entreprises», même s’il n’est pas
du tout pertinent pour votre entreprise puisque vous ne vendez
pas de logiciel de marketing par PPC. Par contre, si votre client
potentiel est un directeur général ou un directeur du marketing,
le fait d’entrer en contact avec lui en lui proposant une ressource
utile sur l’évaluation des outils de paiement au clic pourrait
constituer un excellent « premier contact » et un excellent
moyen d’établir une relation avec un acheteur potentiel.
• Concurrence – Comme pour toute opportunité commerciale,
en matière de SEO, vous devez prendre en compte les coûts
potentiels et les chances de réussite. Pour le SEO, cela signifie
comprendre la concurrence relative (et la probabilité de
classement) pour des termes spécifiques.
COMPRENDRE L’OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO)
I 14