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ES ARCHÉTYPES DE MARQUE VOUS APPORTENT UNE
VISION ET UN OBJECTIF CLAIRS
Deuxièmement, les archétypes de marque vous donnent une
vision et un objectif clairs. Si vous ne savez pas clairement ce que
vous avez à offrir à vos clients (ni comment et pourquoi l’offrir), ils
vous traiteront comme une marque lambda.
commune.
.
Évidemment, vous réaliserez quelques ventes, mais vos clients ne
se transformeront pas en loyaux défenseurs de votre marque et en
acheteurs fidèles.
D’un autre côté, vous ne pourrez pas non plus créer ce lien avec de
nouveaux prospects. Les archétypes s’appuient sur les désirs et
les comportements de chacun. Si les employés d’une entreprise
comprennent son archétype de marque, ils s’assureront que les
produits puissent y correspondre également.
Examinons le cas de Dove: leur contenu éditorial, leurs visuels,
leurs produits et leurs campagnes publicitaires sont tous sur la
même longueur d’onde.
Chacun de leurs employés et gestionnaires de communauté sait
comment s’adresser aux clients (avec amour et optimisme, puisque
Dove correspond à l’archétype de l’Innocent). Cela nous montre que
les archétypes ne sont pas seulement utiles en marketing.
En effet, ils fonctionnent également à merveille pour s’assurer
que l’ensemble de votre entreprise s’articule autour d’une vision
Les archétypes de marque sont essentiels pour un tas de raisons...
Mais la plus importante est qu’ils rendent votre marque et vos
produits plus attrayants aux yeux de votre public cible.
À moins d’avoir une idée très précise de l’endroit où vous
souhaitez amener votre compagnie ou sur la façon dont vous
voulez développer vos affaires, il sera difficile de concevoir des
stratégies sans utiliser les archétypes.
LES AVANTAGES DES ARCHÉTYPES DE MARQUE POUR LE MARKETING DES PETITES ENTREPRISES
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