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C- LES ARCHÉTYPES DE MARQUE FAÇONNENT VOTRE MESSAGE
Une fois que vous avez défini votre objectif, l’étape suivante
consiste à déterminer votre axe de communication :
Assis confortablement au volant d’une Mercedes-Benz, vous
vous sentez puissant.
• Graphisme et palettes de couleurs
• Contenu éditorial et ton
• Publicité et autres formes de communication
Et bien plus encore!
Pourquoi ? Tout simplement parce que c’est l’image qu’ils
renvoient dans chacun de leur contenu éditorial et graphique
depuis les dernières décennies. Mercedes-Benz utilise l’archétype
du Meneur, et vous ne pouvez qu’être attiré par son charisme et
son assurance.
Sans archétype de marque, votre entreprise n’est pas
facilement identifiable. Un jour, vous créez du contenu et vous
mettez en ligne des publications sur les médias sociaux, puis le
lendemain, une autre personne de votre équipe prend le relais.
Résultat: votre stratégie n’est pas cohérente. Personne ne vous
voit comme une marque, mais comme une énième entreprise qui
veut uniquement faire du chiffre.
Dans un monde rempli de marques concurrentes destinées à
la même clientèle, l’archétype de marque vous permet de vous
démarquer des autres.
En fait, les archétypes de marque s’apparentent à des traits de
caractère. Tout le monde en possède, et cela façonne la façon
dont nous évoluons, parlons, marchons et entreprenons.
Prenons Mercedes-Benz, qui est le parfait exemple de l’archétype
du Meneur.
Leur communication publique incarne la puissance et la confiance
en soi. Ils savent qu’ils sont les meilleurs dans leur catégorie, et
c’est exactement ce que leurs clients attendent d’eux.
LES AVANTAGES DES ARCHÉTYPES DE MARQUE POUR LE MARKETING DES PETITES ENTREPRISES
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